第四章：抽样调查技术.pptx

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第二章:抽样调查技术P90
主要学****内容
补充:全面市场调查补充:典型和重点市场调查方式
随机抽样市场调查方式
非随机抽样技术
抽样误差
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第一节全全面市场场调查一、概念念、特征征、适用用情况
1、概念念:
为了搜集集比较全全面、精精确的调调查资料料,对调调查对象象(总体体)的全部样本本所进行的的逐一的、、无遗漏漏的专门调调查。
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2、优点点:
有可能取取得比较较全面、、准确的的资料
缺点:
工作量大大、费用用高、时时间长
资料不一一定准确确
3、适用用情况::
调查对象象的总体体比较小小,并且且分布比比较集中中的情况况。
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二、全面面调查的的实施要点点
1、确定定一个统统一的调调查时点点
2、统一一调查项项目
3、要有有统一的的步骤和和方法
4、选择择适当的的时间
根据调查查的任务务和条件件、调查查对象特特点选择择。
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三、全面面调查的的具体做做法
1、向每每一个调调查样本本发放调调查表,,由对方方按规定定填报。。
小提示::适合于于谁对谁谁的调查查呢?
2、调查查人员按按照调查查项目的的要求,,对调查查对象进进行访问问或观察察。
小提示::适用于于谁对谁谁的调查查呢?
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3、借用机关、团团体、企企业等单单位的统统计资料料,再进进行汇总总
4、搭便便车。利利用国家家或地方方、部门门所组织织的普查查机会,,搜集自自己的资资料。
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第二节典典型和和重点市市场调查查方式一、典型型调查方方式
1、含义义
对调查对对象作全面分析析、比较较的基础上上,有意意识地选选择少数具有代表性的的样本作为为典型,,对其进进行比较较系统、深深入的专专门调查查。“解剖剖麻雀””
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2、特点点
优点:
1)可节省省工作量量和费用用
2)可和研研究结合合起来,,揭示事事物的内内在规律律。
缺点:
1)典型单单位的选选择受主主观影响响很大
2)用调查查结果推推算总体体,缺乏乏有力的的科学依依据,难难
以进行定定量分析析
3)难以进进行连续续性调查查。
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3、典型型市场调调查的几个关键键问题
正确选择择
典型单位位
正确使用用
调查结论论
将调查和和研究
结合起来来进行
直接选选典
分类选选典
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二、重重点市市场调调查方方式
1、含含义::
在调查查总体体中,,针对对选择择的一一部分分重点点样本本进行行的非非全面面的调调查。。
重点单单位::在总体体中处处于重重要地地位的的样本本
在总体体和总总量中中占绝绝对大大比重重的样样本
重点单单位不具有有普遍遍的代代表性性