管理咨询公司市场分析调查报告.pptx

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核心读者群研究
盖洛普咨询有限公司
二零零二年四月
目录录
管理层层摘要要…………………………………………………………………………..3
盖洛洛普普的的建建议议………………………………………………………………………………………………...5
研究究背背景景…………………………………………………………………………………………………………..6
研究究方方法法…………………………………………………………………………………………………………..7
订阅阅********惯惯…………………………………………………………………………………………………………..8
对《环球球企业家家》2001年年与2002年年杂志变变化的比比较………30
广告研究究……………………………………………………………………42
价格分析析……………………………………………………………………47
其他……………………………………………………………………………50
读者群体体特征………………………………………………………………53
2
《环球企企业家》》杂志在在所调查查的读者者群中具具有广泛泛的影响响力。其其在所调调查的读读者样本本中品牌牌认知度度很高。《财富》中中文版紧紧跟其后后。《环环球企业业家》也也是读者者最喜欢欢的中文文工商管管理类杂杂志。
从订阅量量上看,,《环球球企业家家》,《《财富》》中文版版,《IT经理世界界》,《《世界经经理人文文摘》是是读者订订阅量较较大的刊刊物。
对工商管管理类刊刊物喜爱爱的原因因集中在在内容的的详实性性、对工工作和学学****的启启发性上上。读者者订阅《《环球企企业家》》的首要要驱动因因素是““可以为为我的工工作和学学****带来来确实的的启发和和帮助””,同时时又注重重内容““丰富详详实”。。读者退退订《环环球企业业家》的的首要原原因是““工作忙忙/要出出国”,,需求消消失/需需求被替替代也构构成退订订的主要要原因。。
读者最希希望了解解《环球球企业家家》所引引导展现现的管理理思想/理念,,最爱看看的内容容也是有有关管理理类的。。最爱看看的栏目目集中在在“人物物”和““管理””。
办公室和和家中是是两个主主要的阅阅读地点点,一般般每期阅阅读时间间在4个个小时之之内,约约有4成成的读者者会传阅阅本杂志志至3个个人之内内。
没有读者者表示对对新版的的不满意意,大部部分读者者认为新新版比旧旧版稍好好或相差差无几,,七成多多的读者者对新版版持明确确态度。。很大一一部分读读者表示示会向他他人推荐荐《环球球企业家家》杂志志。
读者反映映良好的的方面包包括“封封面效果果”,““杂志整整体风格格”,““版面设设计”,,“栏目目设置/内容””等。对对各栏目目不满的的读者比比例不大大,且意意见分散散。
管理层摘摘要(一一)
3
大部分读读者会留留意《环环球企业业家》上上所登载载的广告告,平均均每期会会花20分钟时时间去浏浏览,并并且对广广告的信信任度较较高,如如果自身身有采购购需求,,会优先先考虑本本刊物所所登载的的广告。。约一半半的读者者不希望望本刊物物登载国国内小企企业的广广告。
在读者者心目目中,,本刊刊物订订价适适中。。
总体而而言,,读者者对《《环球球企业业家》》的不不满意意之处处在于于实用用性和和内容容的深深度上上,同同时读读者希希望国国内报报道量量略大大。
本刊读读者群群总体体素质质很高高,绝绝大部部分读读者学学历在在大专专以上上,为为企业业不同同层面面上的的管理理者,,服务务于国国企或或外商商独资资企业业的比比例较较高,,平均均工作作时间间适中中偏高高,收收入颇颇丰。。
管理层层摘要要(二二)
4
本刊物物的读读者群群以股股东和和各个个层面面的管管理人人员居居多,,他们们总体体素质质很高高,对对刊物物的实实用性性很强强调,,《环环球企企业家家》应应强化化杂志志在管管理理理念,,管理理方法法等方方面的的功能能性,,以满满足读读者对对其工工作和和学********带来来确实实启发发和帮帮助的的需要要。同同时,,报道道的深深度应应加强强,内内容要要进一一步丰丰富翔翔实。。在管管理/财经经/综综合新新闻/产业业经济济方面面尤其其要这这么做做。
“工作作忙/要出出国””构成成了退退订的的首要要原因因,但但从读读者群群个人人工作作时间间来看看,工工作量量是适适中偏偏上,,并不不实质质上构构成没没有时时间看看的理理由。。《环环球企企业家家》刊刊物在在提高高了其其实用用性和和针对对性后后,相相信会会削减减退订订率。。另另外,,本杂杂志应应提高高邮购购效率率,不不少读读者反反映邮邮购不不方便便。
赠阅的的方式式有一一定效效力,,不少少目前前订阅阅者是是由赠赠阅者者发展展而来来,应应当适适当地地扩大大赠阅阅的范范围和和力度度。
国内报报道应应占略略多的的比重重。
新版总总体而而言比比旧版版要好好,总总体上上没有有人表表示明明确的的不满满意,,但““技术术”、、“环环球生生存””、““倾听听”、、“浏浏览””等栏栏目应应提高高功能能上的的实用用性和和内容容上的的吸引引力。。
《环球球企业业家》》杂志志被所所调查查的股股东、、公司司各个个层面面上的的管理理者、、职员员所喜喜爱,,这个个群体体的需需求应应被重重点考考虑。。
对登载载国内内小企企业广广告之之事应应慎重重。超超过一一半的的读者者参与与本工工作单单位的的采购购,对对《环环球企企业家家》上上所登登广告告相当当看重重,所所以《《环球球企业业家》》杂志志应保保持所所登广广告的的权威威性,,进一一步扩扩大本本刊广广告的的影响响力。。
《环球企业家家》订价适中中,可以继续续保持目前价价位水平。
盖洛普的建议议
5
研究背景
研究背景
盖洛普(中国国)咨询有限限公司受环球球企业家杂志志委托,进行行此次北京上上海两地《环环球企业家》》杂志的核心心读者群调查查研究。
本研究旨在帮帮助客户了解解《环球企业业家》杂志的的核心读者群群在阅读取向向、阅读****惯惯,对本刊的的观感,对本本刊改版前后后的评价等方方面的情况,,掌握核心读读者群的主要要特征和对本本刊的具体评评价,建议和和期望,最终终为《环球企企业家》杂志志提供具有说说服力的数据据,吸引广告告客户的投资资。
6
研究方法
研究方法及其其基本参数
研究方法:定定量面访
调研时间:2002年3月27日-2002年年4月9日
被访者要求::盖洛普根据据《环球企业业家》提供的的订阅/赠阅阅/退订/停停赠读者群采采用随机抽样样的方法邀请请符合条件的的被访者参加加访问
调研城市
北京、上海
配额及样本量量
北京:102人
上海:101人
7
订阅****惯
无提示第一品品牌认知(一一)
当提到中文工商商管理类杂志志时,《环球球企业家》被被提及率高据据榜首,说明明《环球企业业家》在被调调查的读者群群中影响面广广泛。
有效样本=203
9
无提示第二品品牌认知
在读者的第二二选择中,《《环球企业家家》又以压倒倒多数的百分分率出现,再再次印证了其其在读者群中中宽泛的影响响力。
有效样本=203
10