统一企业校园DJ大赛执行手册.pptx

该【统一企业校园DJ大赛执行手册 】是由【bazhan333737】上传分享，文档一共【46】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【统一企业校园DJ大赛执行手册 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。统一校园DJ大赛执行手册
西安麦道广告
2001年2月25日
1
媒
体
策
略
与
计
划
情势概述述活动动主题及及目标活活动操操控构架架
第一部分分电台节节目
第二部分分活动现现场
第三部分分活动动广告传传播
第四部分分活动动效果评评估
活动参与与形式
栏目执行行细则
活动前期期准备
校园现场场推介执执行
广告传播播策略
活动参与与流程
闪亮之星星颁奖执执行
客串校园园广播执执行
2
2000年,统统一虽取取得一定定市场份份额,但但仍面对对很大的的市场压压力。
统一策略略性退让让,避免免与康师师傅进行行正面交交锋,以以减缓市市场压力力。
2001年,统统一锁定定重度消消费群体体——新新生代后后极,即即16——24岁岁的青年年学生。。展开““扎根行行动”,,建立相相对稳固固的市场场份额,,为与康康师傅争争夺市场场积聚力力量。
情势概述述
3
活动主题题及目标标
栏目主题题:统一冰红红茶闪闪亮2001
活动主题题:统一冰红红茶闪闪亮DJ大挑战战
4
活动主题题及目标标(续一)
达成目标标:
利用活动动造势,,提高统统一品牌牌知名度度和偏好好度。
配合铺市市推广,,在校园园内达到到100%的铺铺货率
营建校园园“统一一品牌概概念店。。
5
活动操控控框架
统一冰红红茶,闪闪亮DJ大挑战战
主办方
西安音乐乐台
活动监控控
成都统一一西安分分公司
协办方
西安麦道道广告
营销方案案配合销销市及店店头布置置
网络广告告发布
活动现场场执行
电台合作作栏目
广播广告告发布
制作物设设计、制制作
活动全程程策划
媒介发布布计划
协调、配配合活动动执行
6
第一部分分:电台台节目
活动简介介
由西安音音乐台主主办,统统一冠名名的“统统一冰红红茶,闪闪亮2001””栏目,,举办主主题为““统一冰冰红茶,,闪亮DJ大挑挑战”校校园DJ大赛。。凡西安安地区在在校大专专院校学学生均可可报名参参加此次次活动。。参赛者者通过初初选后,,可直接接在西安安音乐台台进行直直播,并并通过热热线听众众点评确确定“闪闪亮周星星”,参参加阶段段阶段““闪亮之之星”的的评选,,有机会会赢得5000元的奖奖学金。。
7
第一部分:电台台节目
报名方式
参赛者可选择以以下三种方式参参与活动参赛者可自定主主题,自制10分钟节目带,,并寄往或送至至西安音乐台““统一冰红茶,,闪亮2001”节目组即可可。参赛者可可自定主题,在在每周二18::00—22::00,通过主主持人热线电电话,向主持人人阐述节目策划划。参赛者可可自定主题,通通过邮寄的方式式,将自己的节节目创意作成10分钟节目脚脚本,寄往西安安音乐台“统一一冰红茶,闪闪亮2001””节目组收即可可。
注:1、参赛者自定定主题,不得包包含封建迷信,,违反社会法律律、道德的内内容出现。2、参参赛者自定主题题,在发挥自我我个性的前提下下,尽量与流行行、时尚、校园园生活活等大大学生关心话题题贴近
8
第一部分:电台台节目
评选细则
9
第一部分:电台台节目
评选细则(续))
说明:体现评选公平化化操作,由主持持人在栏目中适适当留出时间,,为落选选者作品进行点点评。若活动前期参赛赛人数较少,可可通过西安音乐乐台与各学校团团委的公公共关系,邀请请该校推荐DJ,以此带动其其他学生的参与与积极性。活活动前期,,以刺激学生参参与为目的,主主持人可与各校校联系,深入入校园,进进行活动告知,,推介现场活动动。活动动操控期间,初初评工作若超过过工作负荷,可可通过媒体告知知,限限定每期活动名名额,并相应提提高活动参与门门槛。
10