统一食品产品与通路组合策略课件.pptx

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纲要:
产品组合的相关知知识
通路组合的相关知知识
产品与通路的优势势组合
产品篇
产品组合
产品:
能满足欲望或需求求的一切东西
广义
能够按价交易或消消费从而满足某种种需求
的东西狭狭义
产品组合
产品的主要类型::
实用商品:汽汽车、房子、、电器、服装、方方便面、
饮料、水电煤气等等
服务(人):理发发、家政、家教、、保健、音乐、
咨询、广告代理理(case)等
注册命名:黄黄鹤楼
土地:香香港、澳澳门
企业组织:统统一企业业、青少年发展展基金会
产品组合
产品的五个层次次:
一、基本产品::来一桶是可以以吃饱的方便面面
二、一般产品::来一桶是桶装装方便面
三、期望产品::来一桶是很好好吃的方便面
四、附加产品::来一桶是有两两块面饼的能吃吃
饱吃好的桶装方方便面。
五、潜在产品::来一桶、真痛痛快
产品组合
相关概念:
需求门类:吃、、穿、玩、住、、行
产品门类:方便便食品、冷藏食食品、液态食品品
产品种类:方便便面、牛奶、面面包、冰棒
产品线:油油炸型方便便面、茶饮料
产品类型:袋装装方便面
产品品目:(口口味别):葱爆爆牛肉面
品牌:统统一100、统统一、茶里王(可惜鲜
橙多不是)
产品组合
统一公司的产品品组合
产品组合的宽度度
方便面饮饮料牛牛奶面面包
来一桶鲜鲜橙多多——————
统一100绿绿茶——————
巧面馆冰冰红茶茶——————
好当家宝宝健——————
小浣熊—————————
产品组合的长度度
产品组合
由上,产品组合合的
宽度:是指指产品线的条数数
长度:是指指产品品目的总总数
深度:是指指产品线中的每每一条产品有多多
少品种(如巧面馆有二二种规格,
三个口味,深度度就是2*3=6)
相容度:是指各各条产品线在生生产条件,通
路结构,使用对对象及范围等方方面
共通的程度。(如饲料和饮料料是
缺乏相容度)
产品组合
产品组合策略在在产品策略中的的地位
宽度策略
长度策略
深度策力
相容度策略
产品组合策略
产品线策略
产品项目策略
产品策略