耐克中国广告媒体策划手册.pptx

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品牌传播部门

日程
2010财年的媒介方向
品牌传播原理
媒体策划的艺术与与科学
工作方式
2009财年区域户外资源源
扩展为中国前40的城市
以区域战略为策略略重点
我们可以合作的领领域
选定核心市场,并并确定卫星城市
共同创建一份总结结4各方面当地特征的的报告:
媒体前景
运动前景
消费者前景
竞争对手前景
市场摘要
武汉
媒体
主要媒体(户外,平面,电视视,广播,数字)
鉴定关系(卖主/零售)
显现的机会
运动
消费者
竞争
参与者和粉丝最喜喜欢的运动
主要的本土队伍
体育学校
中国运动员
体育馆/篮球场/足球场
哪些竞争对手表现现积极,哪些方面?
他们和谁谈论?
他们在哪里做广告告,在哪里表现突突出?
人口统计
年轻目标”热爱运动”(商店,学校,生活,交通)
耐克分分类的的Geo-pockets
原理:我们的的目的的
在对的的时间间,用用贴切切的语语言但但是意意想不不到的的方式式接触触到最最主要要的消消费者者...
然后...再让他他们来来回应应我们们
原理:媒体结结构
(比重和和覆盖盖)
曝光量量
1)支持总总体的的商业业目标标
接触到到受众众以及及能影影响到到他们们的范范围
提供一一个有有效的的频次次以创创造适适当的的影响响力
(关联)
关注度度
选择媒媒体环环境有有益于于创意意的讯讯息
排列消消费者者”黄金时时间”讯息
3)集中在在正确确方向向(不不是每每个地地方))
原理:挑战
#地方频频道
#卫星频频道
卫星电电视的的渗透透
电视监监测系系统
#广播台台
#报纸
#杂志
因特网网渗透透(%所有人人口.)
1990年
1,500
26
50%
无
60
500
1,500
无
2005年
5,000+
43
95%
个人收收视仪仪/日记卡卡
1,800
2,000+
8,500+
29%
中国媒媒体的的前景景在过过去的的15年已经经彻底底改变变了,,数字字和网网络的的急速速增长长使环环境更更加混混乱。。
原理:机会
有许多多接触触到我我们消消费者者的机机会
很多选选择
许多跨跨平台台整合合机会会
到达率率(%)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
平均每天花在电视上的时间(小时)






平均每天上网的时间(小时)






数据源源:CMMS2008年龄15-24
原理:方法
流行音乐很酷
我追看比赛
我的手机
是我的全部
篮球是每天
要做的活动
我看电视来
放松
我上网以便和
朋友沟通;这也
让我了解最
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