轿车上市活动庆典方案.doc

重庆力帆汽车上市活动方案
活动的主题及意义
力帆是中国国内知名品牌,在中国特别是长三角地区知名度甚高。力帆汽车以性能可靠、造型时尚、乘坐舒适、适应性强等特点,将深受国内外厂家、商家和客户的喜爱。我们对其上市前景非常看好。我们相信重庆力帆一定会迅速产生良好的品牌及强大的市场竞争力,也将给我们带来新的发展机遇。
此次“力帆汽车”专营店登陆常州市场,其意义非比寻常,“力帆汽车”在常州首次亮相,而且是大手笔、高调进入车市,自然会引起业内及汽车消费者的好奇和观望,“力帆汽车”常州专营店的成功运作,必然能推动力帆汽车在常州市场的占有率和品牌知名度。
活动的主题:
宣传力帆汽车,弘扬民族品牌。
打造品牌形像,争夺家轿市场。
突出力帆优势,引导汽车消费。
主题的口号:
以砺剑行动为总纲,结合自身特色, 全力打造力帆这一后起之秀在家轿车的全新形像; 以砺剑行动为特质, 体现力帆汽车务实,创新,贴近生活的优势。
主题的载体:
此次砺剑行动将以影响常州公众生活的各种媒体为主要载体,充分利用各种资讯,全方位,多角度,立体化,多层次式推进宣传。以媒体宣传为先导,大型活动为主线,吸引公众眼球, 以促进销售提升为主旨, 完全在市场化运作的前提下诠释本公司多年汽车品牌经营理念与经验, 充分体现活动的成效。达到双赢的目的。
主题的跨度与力度:
能否促使力帆汽车在常州的成功上市,关键在于能否在一切宣传与市场推广中紧扣主题,能否在计划有步骤地推进活动的有效开展。因此活动的跨度与力度的科学性尤为重要。
主题的媒体宣传:
媒体的宣传与轰炸是吸引公众注意的关键,是眼球关注程度的前提,我们计划在上市日之前半个月开始进行媒体先导宣传,上市后一周进行集中轰炸。
主题的活动宣传:
现场宣传和媒体的结合是上市活动中不可缺少的部分,而且现场活动的氛围和我们的样车展示如果能很好地融入,将会极大地体现品牌效应和力帆汽车文化底蕴。根据上市活动总体要求和目标,并且结合市面上的车市状态、气候及常州市消费者的****惯,参照文体搭台,经济唱戏的传统促销思路,制定了以点带面的多场活动。
上市现场活动:
上市现场活动是整个上市活动安排的主线。在展厅现场进行的舞台布置下以舞狮、剪彩、揭幕、车型介绍、首任客户交钥匙等活动为主线,为保证活动质量,届时将邀请常州首届汽车模特大赛前五名,首届龙城汽车宝贝参加。
一、常州外事汽车集团的优势分析
常州外汽集团地处常州市南北两处,总占地面积约10万平方米,位于城南常锡路的华东汽车城,与新北区的国际汽车城南北呼应,集团旗下拥有十个国际国内4S品牌汽车销售服务站,十三个汽车品牌代理,同时经营各类中高档进口轿车,汽车销量占常州地区总销量的50%以上。汽车维修依托引进世界一流的美国、德国、荷兰等国制造的现代化汽车维修设备及技术精湛的员工队伍,汽车年维修量占常州地区总量的60%以上。并且,多次在全国、省、市汽车维修行业技能大赛中获奖。
“力帆汽车”专营店坐落在常州外汽集团公司总部,地段好,交通便利,自然可以依托“华东汽车城”的旺盛人气、庞大的市场销售能力带动自身的销售和品牌形象的传播。
二、庆典前的筹备预计开业时间:2006年2月份
筹备事项:
、邀请出席开业庆典的嘉宾及相关领导、厂方代表;
,准备新闻通稿及相关资料,召开媒体说明会并刊发新闻稿;
(礼炮、主持人、礼仪小姐、车模、舞狮;横幅、竖幅、拱门、空飘、小气球拱门、彩旗、胸花;舞台、音响、地毯;剪彩用品;摄像、摄影等);
、相关主管部门的领导;
、庆典的流程、节目单等;
、办理市政、行政执法、交巡警等相关审批事宜;
、选购、制作开业庆典纪念礼品;
、设计开业庆典的报纸、电视、广播、户外等媒体广告;
开业前期的媒体宣传
开业前15日常州电台开始作上市前预告
开业前14日(龙城车友)作上市前预告
开业前7日(龙城车友)(常州日报)(扬子晚报)(常州晚报)作预告
开业当日及开业前7日各平面媒体作大版面上市宣传
开业后15日各平面媒体上市后宣传及试驾报告
开业庆典活动的准备工作
开业前20天确定文体演出团队的主体节目及上市活动
开业前15天确定上市日邀请人员名单、发送邀请函
开业前10天细化落实开业当日领导讲话、节目串联、来宾座次
开业前5天确认来宾、媒体预先见面会,确认新闻通稿
开业前1天展台、舞台布置完毕、节目排练
开业前1天活动场布置完毕活动流程确定
说明:
、为确保整个上市活动的成功,需要预案确定变数及机动方案。
,如果开业日