动力源于创新 2012电视行业 前景分析.doc

动力源于创新 2012电视行业前景分析
2011年对于中国彩电业来说是非常纠结的一年,“形势不好,利润不高”是对这一年中国彩电业企业的最真实写照,但可喜的是中国的彩电业道路虽然坎坷,但是在技术领域各大家电厂商还是不断推出新的技术。另外在功能方面各大家电厂商也是不遗余力的要求进步,特别是智能电视的出现更是促进了产业的发展。那么在2011年进入倒计时之际,笔者也对即将到来的2012年彩电业进行一番展望。

3D电视发展或迎新拐点
如果说2010年是3D电视的发展元年,那么即将结束的2011年则是3D电视销量猛增的一年,在这一年随着偏振3D电视的出现,3D电视在市场上的占有量逐渐增多,据笔者不完全统计,目前的平板电视中有70%以上的电视机都具备3D显示技术,这一点说明加入3D技术的电视机已经从2010年的“神坛”地位走了下来,同时加入3D技术的电视也将成为未来电视机的标准配置。
在对消费者的调查中我们发现,消费者对3D电视已经耳熟能详,无论是老人、小孩还是年轻的消费者都对3D电视有一定的认知,从这一点就可以反映出家电厂商对于3D电视的市场推广还是非常到位的。
虽然目前的平板电视中有70%左右都加入了3D技术,但是仍有不少消费者不买单,究其原因是目前的3D片源太少,而这也是阻碍3D电视普及的最大障碍。同时企业还需要通过对3D技术的革新进一步降低3D电视的成本和售价,这样才能更好的加入3D电视的发展和普及。
如今,我国将在2012年推出多个3D电视频道,这势必会加速3D电视的普及,特别是在市场需求量方面3D电视将会迎来一个“井喷期”。其实3D电视频道的开播除了可以推动3D内容的发展,拉动中端3D电视的普及外,还能加速与3D电视相关的3D显示设备的发展,最终形成一个完整的产业链。
说到3D电视现在可谓无人不知,但大多了解到的还是主动快门式3D电视。就在今年年初被动偏振3D开始展露头角,几个一线厂商已经生产出偏振3D的终端电视产品了。偏振式3D技术弥补了主动快门式3D技术边缘模糊、佩戴不方便等缺陷,让电视厂商和消费者都有了另一种3D电视的选择。
偏振式3D技术是通过对偏振光进行梳理,电视画面形成垂直和水平两幅画面,然后由左右眼分别看到不同的画面,最后由大脑合成立体影像。这是目前除了主动快门式3D电视外,另一种3D终端产品,也是唯一一种通过物理现象产生的立体影像。

主动快门式3D电视(右)与偏振式3D电视(左)
目前以LGD和友达为代表的面板厂商开始研发偏振式3D面板,由于不需要接收器,所以电视厂商直接购买偏振3D面板就能生产3D电视产品,更容易被厂商接受。不过,就目前的3D市场来看,两大技术抗争非常激烈,而偏振3D电视之所以在市场中的销量好于主动快门式3D电视不闪式3D电视主要源于以下几个方面。
第一:偏振3D技术没有闪烁现象,而快门式3D会有严重的闪烁现象,会导致头晕等不利于用户健康的疾病。
第二:偏振3D技术没有重影现象,让3D画面更加流畅,更加清晰。
第三:偏振3D电视的3D眼镜成本低,佩戴轻便,不需要电力驱动。
被动偏振式3D眼镜
总之,偏振3D技术凭借诸多优势在很短的时间内成为市场主流,随着国产彩电品牌发力国际市场,也将带动全球不闪式3D电视的市场份额,明年不闪式3D技术的市场份额必将继续