广东移动高校迎新活动.ppt

某省秋季高校迎新活动总结计划
目录
2006年广州地区秋季高校迎新活动总结
2007年秋季高校迎新活动计划
2006年广州地区秋季高校迎新活动总结
信息爆炸,
信息传播的
难度增加
其他供应商的
大幅度优惠和
非常规手段,UP新势力
更是以新代言人加大宣
传力度
市场趋于饱和
竞争激烈
新生入学人数二
十万
品牌知形象应保持新鲜、主题统一
动感地带06年秋季校园营销-市场背景
传播主题-我的自主时代开始啦!
结合集团公司下发的06年的动感地带品牌
传播主题:喜欢什么,就选什么。
社交圈
个人生活
自主的料理自己的生活
个人理财
学****方式
进入与中学完全不同的大学生活
更自主的结交新朋友
花多少怎么花自己做主
可以主动选择自己喜欢的课和学****方式
我的自主时代开始啦!
自主时代新装备——EMS录取通知书速递
动感地带利用EMS的渠道进行宣传,体现动感地带品牌的关怀。寄出贺卡也为新学期的活动拉开序幕。
规避政策风险,以校方名义送出动感地带及动感宣传品。成为新生通向自主生活的装备。
借新代言人之口送上M-ZONE人对新生的祝福和寄语
广州:覆盖60多所高校,全面覆盖约19万新生
由邮政负责与校方洽谈提供入学期的促销场次,并确保场地顺利使用,交由各分公司执行运用。
封装入袋现场安排了专人监测,确保除了动感地带品牌的信息之外不含其他任何商家的信息。
对于赠送的套卡号码都做了相应的录入,为今后的集群网组建和深度运营、针对性宣传做了良好的铺垫。
明星寄语,代言人的充分应用,把代言人与客户的距离拉得更近
自主时代直通车——站场迎新
发动“动感使者”
作为站场迎新主要工作人员
运用媒体和商家联盟的资源
动感使者各大站场设点迎接新生,提供给新生大礼包
设计带路自主时代的《M-ZONE大学新人秘笈》,介绍广州,介绍动感地带,结合商家优惠
高校新生享受到
动感使者照料,抵穗的第一份贺礼
提供到大学城区和各郊市的免费穿梭巴士
拉近与客户的距离提前知道动感地带的各种校园优惠活动
商家联盟小册子
识别新生的徽章
大学新生秘笈
笔记本
便签纸
品牌单张
用代言人贯穿了礼品和物料
自主时代第一印象——橙色印象醒目的橙色让M-ZONE人在陌生的环境倍感亲切
在火车站、长途汽车站全部设立统一品牌色(橙色)的物料、帐篷、指示牌、工作人员统一着装。
宣传横幅显眼醒目。
整个现场井然有序
站场主要宣传物料
登车指示牌
大学城停站标识牌
手持迎接牌
车头包装
宣传横幅
自主时代第一印象-使者印象
动感使者做为站场迎新的主要工作人员,主要负责引导和组织新生搭乘接送车。
在站场迎新为人生地不熟的新生提供周到服务受到很多家长和学生的认可
动感使者积极主动的为新生及家长指引方向,新生刚到,已经有了回家的感觉。
动感使者随车介绍大学城情况及动感地带品牌同时预告动感地带的校园巡回活动。