大数据：Q1手机行业数据报告.pptx

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鸡年春季,市场依旧硝烟弥漫
品牌保有率分析
Part1
2021年Q1国内保有率
苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距,OV市场份额攫取仍在持续
2021年Q1保有率
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极光大数据显示,2021年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势,
连续三个季度跌出top5
iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长,目前保有率已接近20%
其他品牌
3
3
•极光大数据显示,OPPO的市场保有率继2021年9月突破10%以来,加速缩小与华为的距离,%,距安卓霸主地位仅一步之遥
•苹果保有率继续攀升
•尽管小米去年底推出的mix广受好评,依然无法阻止小米保有率的快速下滑
2021年Q1市场保有率主要品牌变化趋势
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2021年Q1主流品牌保有率变化趋势
OPPO有望成为下一个安卓霸主,%之差
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202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202101202102202103
iPhone华为
OPPO
vivo小米
三星
数据来源:极光大数据
*数据周期:2021年1月~2021年3月
4
©
iPhone
各级别城市品牌保有率分布
华为 OPPO vivo 小米
三星
其他
2021年Q1各级别城市品牌保有率概况
iPhone保有率称霸一二线城市,OV在三线及以下城市表现出色
•极光大数据显示,iPhone在一线、%、%%
•OV渠道下沉明显,重点渗透三线及以下城市,%,超过iPhone和华为
一线城市
二线城市
三线及以下城市
数据来源:极光大数据
*数据周期:2021年3月
5
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华为P9
华为荣耀畅玩5X
华为畅享5
华为荣耀4A
2021年Q1主流品牌型号分布
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VIVOX9
VIVOX6
VIVOX7PLUS
VIVOY51
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小米4
小米5
红米NOTE
小米3
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OPPOR9PLUS
OPPOA33
OPPOR7S
OPPOA37
%top5机型总和
华为MATE8
OPPO比华为更聚焦于明星产品,%
•就产品矩阵而言,OV和小米较华为更聚焦于明星产品,%、%、%%
•苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的根底,去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三
主流品牌型号top5
%
top5机型总和
VIVOX7
%
top5机型总和
小米红米NOTE3
%
top5机型总和
OPPOR9
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数据来源:极光大数据
*数据周期:2021年3月
6
©
top5机型总和
iPhone6
iPhone6S
iPhone7
iPhone6Plus
iPhone6SPlus
市场销量分析
Part2
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2021年Q1国内销量份额
华为卫冕销量王,%的销量
2021年Q1销量
极光大数据显示,2021年Q1销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米,排名与上季度一致
在长尾市场方面,%,本季度受到主流品牌的强势挤压,%
其他品牌
数据来源:极光大数据
©*数J据IG周UA期N:-
©
8
8
2021年Q1主流品牌销量变化趋势
1,347
1,116
1,095
1,172
1,029
936
1,549
1,271
1,183
1,014
1,174
871
1,483
1,504
1,4331,388
987
1,120
804
1,434
1,310
1,272
1,037
828
589
456
1,492
1,449
1,115
636
0
400
200
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
华为
OPPO
vivo
iPhone
小米
三星
小米、三星遭遇危机,销量连续四季度大幅下跌
•极光大数据显示,华为、OPPO、vivo和iPhone在2021年Q1的销量均有不同程度的上升,升幅在4%-10%之间
2021年Q1主流品牌销量变化趋势
2021Q1-2021Q1
单位:万台
2021Q1-2021Q1
2021Q1-2021Q1
2021Q1-2021Q1
2021Q1-2021Q1
2021Q1-2021Q1
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数据来源:极光大数据
©*数J据IG周UA期N:~
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移动终端整体市场
华为
OPPO
vivo
iPhone
小米
三星
0-999
1000-1999
2000-2999
3000-4000
>4000
*数据周期:2021年01月~03月
*报告中将2021年3月市场报价低于1K的机型定义为低端机,市场价在1K-3K之间的机型定义为中端机,市场价高于3K的机型定义为高端机
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2021年Q1主流品牌销量价格分布
OV主攻中端机市场,中端机销量占比约八成
•极光大数据显示,华为的产品布局更接近整体市场的价格占比,旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场,iPhone那么聚焦高端机市场
Q1主流品牌销量价格分布
数据来源:极光大数据
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