大数据：Q4手机行业数据报告.pptx

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在刚过去的2021年里国内市场战况依旧剧烈,除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅iPhone一统天下的局面岌岌可危,三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大数据效劳商极光发布?国产双星的崛起——2021年Q4行业数据报告?,详尽解析2021年第四季度国内市场上各大品牌的表现,OPPO和vivo两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢?以下是报告节选,完整报告请至极光官网或关注极光微信公众号下载。
报告亮点:
• OPPO、vivo击败小米,双双跻身国内保有率top5〔%,%,%,%,%〕
• iPhone依然领军一二线城市,%%,而OPPO强势占据三线及以下城市,%
• 华为斩获Q4国内销量桂冠,占比高达18%,OPPO、vivo紧随其后分占16%及13%
• OPPOR9连续三个季度蝉联销量冠军机型,成为当之无愧的年度机皇
• iPhone仍然是品牌忠诚度最高的品牌,而三星的品牌忠诚度那么持续下跌
• 小米品牌忠诚度持续降低,长尾品牌逐步挤压OPPO、vivo的用户份额
• OPPO和vivo用户年轻化,25岁以下用户占比超过65%
保有量分析
极光大数据显示,在Q4的国内保有率上,OPPO、vivo市场渗透率首次超过小米,距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。
•
Q4国内保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,三星连续两个季度跌出top5
• 经过一年的争夺,OPPO和vivo终于在Q4打败小米,OPPO首次跻身top3,市场渗透率与华为相差不到1%
在品牌保有率变化趋势上,极光大数据显示,苹果市场保有量一马领先,国产品牌OPPO和vivo崛起。OPPO和vivo在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额,%的市场渗透率名列第三,在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。
品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。iPhone在一线城市的保有率接近三成,而OPPO、vivo在三线及以下城市大放异彩。iPhone、华为保有率随城市等级逐级递减,OPPO和vivo在三线及以下城市保有量均超过iPhone和华为。
在主流品牌型号分布方面,华为、vivo机型较分散,OPPO机型最为集中。极光大数据显示,在安卓阵营中,OPPO、小米、vivo和华为机型集中度依次减弱,top5机型所占品牌份额分别为53%、40%、36%和28%。
市场销量分析
极光大数据显示,在2021年Q4国内销量份额上,华为以占Q4总销量18%的表现斩获Q4销量王,OPPO、vivo紧随其后。
• 极Q4国内销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米
• 其中,%%,OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌
在主流品牌销量变化趋势上,根据极光大数据的统计,国内Q4销量整体下跌,唯iPhone小幅上涨。华为、OPPO、、、,小米和三星Q4销量在1000万台以内。
Q4售出的高中低端机型分布比例约为2:7:1。%为中端机,超过五成价格分布在2000-2999之间,各品牌主侧重的目标市场有所不同。
Q4的销量冠军依旧是OPPO旗下明星机型OPPOR9。这款2021年3月中旬发布的
OPPOR9已经连续三个季度蝉联机型销量冠军,为OPPO的保有率增长做出卓越奉献。
智能品牌忠诚度分析
在品牌忠诚度方面,极光大数据显示,iPhone7带动苹果用户忠诚度回暖。iPhone:iPhone用户品牌忠诚度在主流品牌中最高,%的iPhone换机用户继续购置iPhone。
华为:用户忠诚度降低,换机时用户选择OPPO和vivo的比例连续3个季度增加,对比Q1,Q4升幅均超过5个百分点。
小米:在过去一年发布了9款新机型,但用户的选择增多了,忠诚度反而下降了。OPPO和vivo对小米的替代效应在逐渐增强。
OPPO:忠诚度较Q3略有下跌,%。换机用户除自身品牌外的第一选择是vivo。此外,整体而言,OPPO的换机用户中,选择华为、小米、三星和iPhone的用户份额逐季被选择vivo和长尾品牌的用户挤压。