广告学概论大纲.doc

广告学概论大纲91290广告学概论
教学大纲
(适用于新闻传播、财经类专业)
(二○一○年十一月修订)
兰州商学院长青学院
二○一○年十一月
《广告学概论》教学大纲
修订版
【课程性质】
“广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课,也是广告专业的一门入门课。
【设置目的】
本课程主要通过讲授广告活动的基本内容,广告活动的基本特点,从而使学生掌握基本的广告专业术语,掌握广告活动的基本原理与基本操作方法,为进一步深入学****和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。
【适用范围】
本教学大纲适用于广告学、新闻传播学、工商管理、经济学、金融学等专业学生。
【要求】
本课程的开设需要一定的专业基础知识。先行课程需开设传播学概论、市场营销等基础课程。
【教学时数】
本教学大纲适用于每周4学时,总计教学时数应为72学时,其中带*的部分为学生自学部分,教师可不讲授。
目录
第1章导论
广告概说
广告学的性质与研究对象
第2章广告传播的基本原理
广告传播的传播学原理
广告传播的市场学原理
第3章广告市场


第4章广告组织




第5章广告代理制度
、发展及其意义

第6章广告调查与广告策划


第7章广告创意与表现


第8章广告媒体


第9章广告作品




第10章广告受众与消费者



第11章广告管理与广告法规


第12章国际广告


第1章导论
[教学目的要求]
介绍广告基本概念及类型,广告学的性质及研究对象。了解广告的起源与发展;掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别;掌握广告的性质;掌握广告的种类及其特点。
[教学难点及重点]
相关学科对广告学的影响,广告的性质、功能、分类。
[教学时数]
6学时
广告概说
广告的概念
广告的起源、历史
广告的性质与功能
广告的分类
广告学的性质与研究对象
广告学的性质与研究对象
广告学与相关学科的联系与区别
第2章广告传播的基本原理
[教学目的要求]
通过学****学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用,广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。正确理解广告活动流程与模式,整合营销传播理论对广告业的影响。
[教学难点及重点]
广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。
[教学时数]
6学时
广告传播的传播学原理
广告传播概念
广告传播流程与模式
广告传播流程中的要素
广告的传播功能广告的分类
广告传播的市场学原理
广告与市场营销
市场营销组合与整合营销传播理论
第3章广告市场
[教学目的要求]
通过广告市场概念的学****了解市场环境对广告运动的影响与作用。了解广告市场的构成及进行特点;掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用。
[教学难点及重点]
广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用。
[教学时数]
4学时
广告与广告市场
广告市场的概念
广告市场的构成及运行特点
广告市场环境
广告市场环境的要素分析
广告市场环境与广告运动的影响与作用
第4章广告组织
[教学目的要求]
通过学****学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作;了解企业广告组织的组织形态及其运作;了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作;了解专业广告协会的职能。
[教学难点及重点]
广告公司、企业与媒介的广告组织。
[教学时数]
8学时
广告公司
广告公司的类型与服务范围
广告公司的机构设置与职能划分
广告公司的经营与管理
广告组织
企业广告管理模式与组织类型