期末试卷.doc

装订线考生答题不得超过此线
广州涉外经济职业技术学院
2014 --2015 学年第一学期期末考试试卷
科目:企业营销策划实务(A)卷
考试形式:闭卷考试时间: (120)分钟
专业班级: 姓名: 学号:
题号
一
二
三
四
五
六
总分
标准分数
20
20
30
10
13
7
100
实得分数
评卷人
得分
一、单选题( 每小题 1 分,共 20 分)
1.“营销策划没有固定模式,营销策划工作不能刻舟求剑、生搬硬套。”这句话体现了营销策划所依据的( )原理。

( )。

( )


综合性市场调研的优点是( )
对调研人员的要求相对较低

美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名设计家的创意思考程序,下列关于提出创意的步骤正确的是( )

:其中用来分析外部条件的为( )
、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程,具体地表现在( )方面。
、威胁 、劣势 、机会 、威胁
、多侧面、多方向地看待和处理事物、问题的过程,具体地表现在( )方面。

·波特分成的一般竞争战略的是( )


加多宝和王老吉公司都有足够的规模及购买力,并且有成长的潜力,对主要竞争者的利益并不重要,还能有效地服务于市场,信誉与技术足以对抗主要竞争者。说明这些公司处在( )位置。
市场防御
下列不是企业识别系统的构成要素的是( )
理念识别系统

( )

,主要包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。其中,各职能部门管理制度策划不包括( )


,设定了四个与之相适应的阶段性目标,下列( )阶段,营业推广与人员推销等促销活动发挥作用最大。

,都是在以往知识积累的基础上孕育产生的体现了新产品的( )特征。

,顾客按照厂价购买某种产品,企业只负责将这种产品运到某种运输工具上交货,在国际上叫做(