奢侈品的文化内涵与品牌 PPT课件.ppt

奢侈品的文化内涵与品牌
北京大学陈少峰教授
——日常消费品领域,以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品
——时尚产品和奢侈品的一个区别是,后者需要一定的文化积淀。
——一个日本女士的路易·威登包
一、文化、设计、艺术
1,文化
——人在社会中的共性·历史文化
——应用型的文化·现在与未来
——文化多样性与共性
——文化的核心层·中间层和外围层
——生活方式的变化与文化产品
——传统文化与现代艺术、设计
——苹果公司的例子
2,文化与艺术
——艺术的创新与古玩艺术
——文化的延续性与创新性(艺术)
——潮流的时尚和(积淀)、与时俱进的时尚
——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握
——颜色;基本色;选色;上色
——创作者与消费者
——青岛·海信大楼
——电视台的台标
——北大校园
3,消费者
——心理、文化基础、感觉、品位、购买力
——男女老少
——高端产品与联想力
——女性的感觉
——青少年消费者
——青少年的购买力
——变动中的时尚·拿盒子回家的男人
时尚魔女学院·高跟鞋分院校训
——性感就是力量
——有品味者事竞成
——高跟鞋为时尚之母
——魅力不是一天造成的
——美学精于勤,荒于嬉
——好的高跟鞋是成功的一半
——时尚如逆水行舟,不进则退
——早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款
——时尚是百分之一的天分,百分之九十九的努力
——手工
——自然
——明星代言
——专卖
——包装
——细分市场
——经营者·生产者与企业文化
6,中国古代奢侈品
——市场
——专制社会
——和珅
——礼品
——限量
——古玩艺术市场
——玉与君子