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云南世博集团总经理花泽飞永久世博园.pdf
文档介绍:
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花泽飞:永久世博园云南世博集团总经理人物·企业家品牌提升文/本刊记者欧阳林夕图/本刊记者布培德?在纷繁多变的风尚圈落里,永久的东西逐渐变得贵乎稀有。只有经典的东西,才能成为饱含价值、永不落俗的“永久”。?前卓越。它必须要求自己在历史长河中,不断地刷新过去,并在文化积淀和创新发展的结合下,成为一件弥足珍贵的经典。但凡说到企业经营、品牌树立,那何尝不是又一项锻造经典的修炼⋯⋯1999办的全球规模最大的世界园艺盛会一一’昆明世界级园艺博览会,取得了举世瞩目的成就。在各个国家、地区举办的各类世界博览会中,昆明’世博会不仅留给世界一片壮观的园艺园林,而且创造8类博览会中建园面积最大、筹建时间最短、汇集植物品种和数量最多、建筑园林园艺展园最多等。同时,昆明。世博会实现了两个新玉甑期首创:在发展中国家的中心城市举办世博会,并取得圆满成功:会址、场馆设施获得完整保留,实施企业化运作,并获得成功。此前,在发达国家举办的历届世博会,会址和场馆都是一次性投入、一次性使用,会后大多数均已拆除,最多作为遗址保留而已。昆明世博园在会后成功经营所获得的成绩,破解了世界性的难题。’昆明世博会成功举办后,党中央、国务院以及全国各地的同仁十分关心世博园的后续发展问题。当时,党和国家领导人参加世博园开幕仪式和视察时,提出了非常明确的要求,希望把世博园建成世界名园。云南省委、省政府要求把世博局整体改制成为世博集团,并建设成为云南旅游业的龙头骨干企业。云南世博集团总经理花泽飞按照宏观要求,率先提出了“’世博会、永久世博园”的思想要义。为了打造“永久世博园”,在世博会刚刚结束后,集团专门成立了课题组,研究“世博园可持续发展与管理创新”。研究持续了三年之久。尔后,集团战略管理层又到美国、日本、欧洲国家
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0口4
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七星伴月"人物·企业家考察主题公园的建设与发展,并邀请国际规划设计公司和项目策划公司进行项目策划。可以说,世博园这项资产能够顺利实现企业化运作,是花泽飞和世博集团的重要实践与探索。花总认为,世博品牌得以树立的重要因素是“两个首创”,而其中更为重要的是熔铸了“爱国爱乡,知难而上,团结奋斗,争创一流,敢为人先”的世博精神。“其中,‘争创一流’就是要做最好的质量;‘敢为人先’就是创新的理念。这便确立了‘文化铸就世博品牌、创新赋予企业活力’的发展思想。而且品牌不是静止或凝固的概念,它是一种发展与动态的概念。如果不创新、不发展,最终就会被其他品牌所替代或覆盖。”在花泽飞的论述中可以看到这样一个事例:美国《幸福》杂志当年列500i3也就是只剩下了嗉摇T强大多数已经破产倒闭,或者被别的企业兼并。这一事实说明,即使已经成500产,有大发展跌落为大失败,由强大走向衰败进而倒闭。在中国企业界,类似的教训也很多,值得总结的例子也很多,有的企业从红红火火到负债累累。由此证明,要塑造永久的企业品牌,必须不断创新和发展。时间荏苒,“世博”品牌已经植根旅游大省。关于品牌如何提升,花泽飞说:“品牌发展并不是做多少宣传的问题,其关键是诚信,诚信的背后是质量,而质量又需要具备文化底蕴和创新发展。”在云南这座旅游天堂,’世博会新品期后,世博园成为了昭示云南旅游产业发射的风标塔。多年以来,世博集团从‘世博会的成功举办,到世博园的持续发展:从世博生态城的建设,到世博新区的j到世博集团出资控股云南旅游产业集团;从昆明国际会展中心的再发展,到国贸商品城、云南大剧院和奥特莱斯购物广场的筹建,已经具备了云南旅游业龙头骨干企业的素质。从产业发展角度看,世博集团出255旅游产业集团,形成了旅行社、旅游景区、旅游酒店、旅游交通、景观房7版块。这就使集团公司和所属产业构成了“七星伴月”的发展态势,使集团在全国旅游市场和文化产业中大有作为。“七个版块中,每一版块都能看1多家具有出境经营权的旅行社,掌握了云南%的海外旅游者。大量客源形成了规模效应,无论联系宾馆饭店、景区景点、旅游交通,都将得到很多优惠条件,相当于团购优惠。”这是产业整合后,花泽飞及集团所能预见到的首要优势。在景点开发经营方面,世博集团自身已经具备先天优势和开发能力。例如建设区域性主题公园的思路,将使云南旅游产业更加稳健,产业项目更加丰富。下一阶段,世博集团除了继续控股一部分有影响力的旅游酒店以外,扩大旅游交通服务也将为云南旅游产业添砖加瓦。目前集团已经控股的企业中,已经包括高快交通运输服务、团队旅汽服务和出租汽车服务,今后还将继续发展壮大汽车租赁服务,满足各方游客在旅游交通方面的多元化需求。而且,按照花总的长远思路,“在澜沧江一湄公河旅游线路上,也可以开发水路航运交通服务”。加上旅游景观房地产、会展产业和继续做大做强的投融资平台,七个“子集团”围绕着世博集团,产业前景不可小觑。从经营方面看,“子集团”之间相互形成产业链后,七大版块共争鸣,“世博集团将成为云南旅游行业名副其实的航母,并且还将发挥出龙头骨干企业的作用,可以在云南旅游行业中起示范带头作用,规范整个旅游市场。那些小、散、弱、差的旅游服务企业,就能受控于市场规律,优胜劣汰。”花泽飞和世博集团肩负着宏观战略使命。15担任昆明市旅游局局长期间,精炼了“昆明天天是春天”的宣传口号;于9973国际旅游节的前身。在主管昆明旅游工作时,他留给市场两句话:“对内抓建设重管理,对外抓营销树形象”。值得记载的提炼。花泽飞既善于总结,也善于 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.