广汽本田歌诗图上市策划方案.ppt

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衢州宝铧店
市场部
2012-04
目录
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
媒体策略
活动预算
活动执行列表
活动概述
歌诗图作为广汽本田首个跨界车型,自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。
本策划方案充分结合衢州地区实际情况,充分整合衢州地区媒体资源、活动资源,。通过活动与消费者直接互动,提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户,促进订单。
活动概述
活动前言
目录
活动流程
活动概述
细节策划
媒体策略
活动预算
活动执行列表
流程描述
核心思考体系
创意思路
目的决定调性
思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
核心思考体系
活动目的
在现场利用有效并全新的促销手段,聚集潜在客户,争取在活动现场完成订单。
强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度
介绍广汽本田的产品特色,形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性,,提升品牌形象
核心思考体系
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是礼品,还是到节目的选取,极尽展现广汽本田的文化和品牌形象
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。
主持人
选择衢州知名的电台新闻主播,符合广汽本田的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。
主持人是调性的体现
现场活动
视觉体现:通过劲爆的街舞表演,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。
音乐配合:音乐以激进、高扬为主配合歌诗图震撼登场
整体思路
活动主题
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核心思考体系
主题阐释:1、体现广汽本田的品牌形象;
2、,展现歌诗图特有的魅力;
3、诠释歌诗图的所有品质特点。


2012年4月14日
公司展厅
客户,媒体记者,4S店领导及员工
新车静态展示/ 品位演出/ 现场交流
---广汽本田歌诗图上市发布
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
目录
核心思考体系
活动概述
细节策划
媒体策略
活动预算
活动执行列表
活动流程
流程描述