《市场营销》贸易经济.pdf

世纪高职高专新概念财经类系列教材
21 ( )
总主编王宗湖

市场营销
主编吴飞美

编写者(以撰写章节先后为序)
吴飞美郑艳芳谢建东

陈柏良李莉

对外经济贸易大学出版社
书
图书在版编目数据
(CIP)
市场营销吴飞美主编北京对外经济贸易大学出
/ .—:
版社
,2007
世纪高职高专新概念财经类系列教材
(21 ( ) )
ISBN9787810788816
市吴市场营销学高等学校技术学
Ⅰ…Ⅱ…Ⅲ- :
校教材
- ⅣF71350
中国版本图书馆数据核字第号
CIP (2007) 092145
年对外经济贸易大学出版社出版发行
 2007
版权所有翻印必究

市场营销
吴飞美主编

责任编辑:汪友年
对外经济贸易大学出版社
北京市朝阳区惠新东街号邮政编码
10 :100029
邮购电话发行部电话
:010 - 64492338 :010 - 64492342
网址
:mail:uibep@
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成品尺寸印张千字
:185mm×260mm 1875 468
年月北京第版年月第次印刷
2007 7 1 2007 7 1
ISBN9787810788816
印数册定价元
:0001-5000 :2900
世纪高职高专新概念(财经类) 系列教材编委会
21
总主编:王宗湖
副主编于声涛魏敏鲍仕梅
:
编委按姓氏笔划为序
: ( )
王勇马瑞萍任继文池小萍陈国生

严国辉杨东进杨振科张卿武红

庞鸿藻姜玉霞倪荣黄志平符海菁

雷震
总序

当今世界,科学技术日新月异,知识经济初见端倪,国力竞争日趋激烈。针对这一
知识化、信息化、全球化的时代特征,世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革,以
培养同时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专业人才。
随着我国市场经济体制的逐步完善和对外开放的不断扩大,我国经济将完全融入世
界经济体系之中。而教育水平的高低与经济的发展密切相关。作为我国高等教育的全新
组成部分,职业教育应确立怎样的培养目标来适应时代要求,已成为人们普遍关心的问
题教育部在关于面向世纪教育振兴行动计划的有关问题的回答中对高职的
。《 21 》,
培养目标是这样定位的:“高等职业教育应以培养基层和生产第一线技术应用型人才为
办学宗旨,建立以基本素质和技术应用能力培养为主线的教学体系……专业课应加强针
对性和实用性实践教学要以培养学生专业应用能力为主时间可占总课时数的
, …… 1/3
以上至多可达可见高等职业教育的培养目标主要强调能力的培养和技
, 50%……”, ,
术的应用,它要求我们的教育能够不断造就基本功扎实、操作能力强、又具有较高知
识、技能的复合型、实用型人才。
教材作为“整个教育系统的软件”,它不仅反映着社会发展的要求,同时在某种程
度上还直接决定着受教育者的培养质量,因而,世界各国都非常注意教材的开发和建
设。但目前,我国职业教育教学和管理模式受传统教育思想和教育模式的影响较深,以
能力为本位的教育观念还未能在教学领域完全形成,课程改革和教材开发还远远满足不
了形势发展对高职教育的要求因此要适应世纪知识经济时代发展和我国现代化
。, 21
建设的要求,高等职业教育必须加快课程体系改革和教材建设的步伐,建立符合时代特
征和具有我国特色的职业教育新思想、新模式、新课程体系。有鉴于此,对外经济贸易
大学出版社为适应教育发展的新形势,并努力推动高职高专院校的教材建设,委托我们
组织全国职业院校的教师及具有企业工作经验的业务骨干,编写这套高职高专新概念
(财经类)系列教材。本系列教材暂包括国际贸易、会计、市场营销、经贸英语、旅游
管理物流管理电子商务等九大专业门课程
、、 76 。
为使教材编写尽量适应高职教育的特点及时代发展的新要求,我们在编写过程中,
尽可能把最新的研究成果吸收渗透到教材中来,在内容安排、教法选择、编写体例等方
面也进行了较多的改革,甚至是新的尝试,使本套丛书具有以下特点:
在内容安排上突出了能力培养和创新教育加大了技能训练的比重
1, “”“”,
本套丛书各册教材,在基础理论讲授之后,每篇均加列“技能训练”专章,通过采
用案例分析等形式,引导学生对本篇的重点、难点内容进行分析、讨论、练****和模拟训
练;每章结束后针对本章重点内容设计了个案分析、关键名词