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我国财经报刊数字化分析
摘要:本文主要从网站,数据库、手机报三个方面分析我国三大财经报刊――《第一财经日报》、《经济观察报》和《中国经营报》的数字化现状,最后对我国财经类报刊在数字化道路上的方向和模式提出了建议。
关键词:《第一财经日报》《经济观察报》《中国经营报》网站数据库手机报
中图分类号:G216
文献标识码:A

数字化是增强现代报刊核心竞争力和信息网络技术深度融合的产物。刚刚过去的十年是我国报刊数字化转型的第一个十年,步人数字化的过程可谓得失并存。财经类报刊在数字化转型的实践当中具有一定的典型性。笔者主要以目前我国比较有代表性的三大财经类报刊《中国经营报》、《经济观察报》和《第一财经日报》为例分析我国财经类报刊数字化的现状和启示。

一、三大财经报刊数字化现状


我国纸质财经类媒体网站的发展经历了简单复制粘贴新闻到提供综合财经系统资讯平台的过程,这个过程可分为两个阶段:报纸电子版阶段、门户网站的资源整合阶段。
报纸的电子版是传统媒体数字化转型的第一站。20世纪末21世纪初,各大报纸、媒体集团开始非常重视网站的建设和发展,到目前为止,大型的报刊都有自己的电子版。报纸的电子版和纸质报纸相比只是平台和载体的改变,也就是说是对其内容的简单复制,《中国经营报》和《第一财经日报》的电子报都在1999年相继上线,读者可以免费在线阅读,只有《经济观察报》电子版每年收取100元的订阅费用。
随着网络技术的发展和互动性要求越来越高,报纸开办的网站形态也有一个发展过程,即从简单的电子版过渡到门户网站,门户网站的发展思路是报纸经营者对报刊数字化转型阶段和新媒体战略的进一步厘清。门户网站的发展不再延续对纸质报纸内容简单复制的模式化道路,而是选择充分利用网络平台来进行资源的整合,进行多形态、多渠道、立体化的传播,无论是在传播内容、传播形态还是传播深度上都是一个新的突破。中国经营网、经济观察网、一财网都是对财经媒体资源进行整合传播的代表。

依托中国经营报及其旗下《商学院》杂志和《职场》杂志,中国经营网的海量信息不仅仅是对纸质报纸杂志的简单复制而更加注重所有资源的整合效果,也就是我们平常所说的1+1>2。网站主要提供重要政经新闻、重大事件性新闻、行业和企业报道、精英才俊访淡等新闻,另外中国经营网还拥有一个大型论坛,该论坛按兴趣、行业、企业或地域开设数十个分论坛,并朝着以商务为主题的综合性论坛方向发展。
经济观察网是《经济观察报》社倾力制作的全新商业资讯平台,注重财经内容的及时更新;经济观察网提供只对网络注册用户开放的经济观察研究院的各项研究产品,包括每周商业情报、行业分析和专题研究报告等;此外,注册会员可利用搜索技术,进行精确的往期内容查询;多媒体板块有图片新闻;经济观察网上开辟的社区板块分为博客和论坛两个专题,同样为读者提供了一个交流资讯的平台。
2010年3月23日,第一财经旗下数字化媒体平台一财网改版重装上线,全新改版的一财网分为新闻、评论、市场、专题、图片、同乐坊等专题,整合了电视、广播、日报、周刊、研究院等资源,为投资者提供不断更新的财经新闻;同时还充分利用网络手段,在线实时提供投资理财信息服务。每日有众多读者通过网站在线收听、收看第一财经广播和电视节目;值得一提的是一财网推出的同乐坊社区,注册会员可以发微博写博客、建群组,保持与行业领袖、基金经理和一些分析师的随时互动,给投资者提供了一个平等交流和信息共享的平台。



数字化另外一个重要的阶段就是内容生产的数据库化以及经营过程的数据化。内容生产的数据化有利于纵深开发新闻资源,提高财经新闻的实用性;而经营过程的数据化更是报刊数字化过程中的一个大课题,对于报纸的长期规划、发展有着重要意义。经营过程的数据化造就了数据库营销,所谓数据库营销就是企业通过收集和积累会员(用户或消费者)信息,经过分析筛选后针对性的使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销方式。或者,数据库营销就是以与顾客建立一对一的互动沟通关系为目标,并依赖庞大的顾客信息库进行长期促销活动的一种全新的销售手段。是一套内容涵盖现有顾客和潜在顾客,可以随时更新的动态数据库管理系统。数据库营销的核心是数据挖掘。

尽管新的财经类媒体不断建立且发展势头迅猛,但是《中国经营报》的发行量仍稳居报摊市场的前二十位之列,其针对目标人群所建立的市场营销信息系统起了很大的作用。《中国经营报》发行部的一项重要职能便是进行市场监测、调查和读者数据库管理的建立,包括对报纸的渠道评价、读者评价和同类报纸比较;每年要做3-4次大的全国零售市场调查;每周还要从读者资料库中随机抽取读者样本进行电话访