微博推广方案.doc

微
博
营
销
策
划
方
案
方案概述
方案思路及目标
目标
利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝,加强与粉丝的互动,增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递,一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户,另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播,达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。
整体思路
对于微博营销的关注已经有很长的时间,其中有部分的实践经验,无论是付费的还是免费的都有实践过。
对于微博推广总体思路是大量吸粉,提高信息转发,提高粉丝转化率。(在后面将会详细阐述各个环节的细节)
微博推广概述
新浪微博推广
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容,广泛吸引大量粉丝,再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观,从中汲取潜在的客户。
新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段,推广价格成本低廉,这对企业运营在成本上
有着极其重要的意义。
微博用户群体分析(以下数据来自新浪微博官方报告)
,日均活跃用户达7660万。%,80%微博用户受过高等教育。用户属性:从月活动用户年龄比例上看,19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体,且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众,男性比重较大,%,%。
实施方案
粉丝通
简介
“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。
优势
问题:目前大多数微博面临以下三种问题。
在微博运营前期,我们的粉丝数量不够多,,难以达到曝光量的要求,我们的信息和创意在大范围内进行传播。我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到。由于大多数用户关注的人都比较多,一般博主发出的内容很快就沉下去。一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝,即缺少连接潜在粉丝的通道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营很难做起来,也就无法评估实际效果。
粉丝通的产品主要有以下三大优势,这些优势针对于上述问题从理论上着较强的针对性。
高展现量
这弥补了我们普通微博由于发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。发送的信息就在用户的指定位置展现,使得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面上,这就避免了微博下沉造成广大微博用户无法看到信息的情况。
精准投放
可以按照目标人群的特点筛选出要推广的对象。比如根据地区、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息。
多维度传播
微博新版本V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传,更加