腾讯公司的网络营销分析.doc

本科生课程论文(设计)
题目: 腾讯公司网络营销分析
学院经济与管理学院
学科门类深度营销
专业市场营销
学号 1206431043
姓名汪洋
2015 年 5 月
摘要
本文以网络营销为理论基础,以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式,二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商,同时作为中国电信及移动增值服务的供应商,到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台,是其在网络营销道路上取得成功的主要因素;三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义,影响着我国网络营销的发展前景。
关键词:腾讯公司;网络营销;分析
Abstract
In this paper, the theoretical basis work marketing to Tencent as an example to analyze work marketing model. First, a wide range of research and analysis work marketing model, the second is the analysis supplier pany as China's leading service providers at the same time as China and mobile value-added services, to the current Tencent has the most attractive one of the platform, is its ess in work marketing road a major factor; the third is reference to China work marketing, affecting the development prospects of China'work marketing.
Key Words:Tencent; marketing; analysis.
目录
引言----------------------------------------------------------1
一、腾讯公司介绍及公司业务
1、公司介绍-----------------------------------------------------1
2、公司业务-----------------------------------------------------1
二、腾讯公司的网络营销模式
1、网络多元化发展----------------------------------------------2
2、建立粘性化的用户群------------------------------------------2
3、大数据下的视频营销-------------------------------------------2
4、大数据下的数字营销-------------------------------------------3
三、腾讯公司成功的主要因素分析
1、良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素------------------4
2、健康的企业内部文化及发展策略---------------------------------5
四、腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义
1、积极和互联网企业开展互动营销---------------------------------5
2、通过电子商务与分类信息平台,扩大产品销售空间-----------------5
3、看准市场变化,运用准确的营销方式-----------------------------6
结论------------------------------------------------------------7
参考文献-------------------------------------------------------8
引言
网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于1998年11月在深圳成立,是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了B2B、B2C、C2C,已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系,