《现代市场营销学》贸易经济.pdf

高职高专市场营销专业系列教材
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陈科鹤

张亚张继肖
初出版社
内容提要
本书内容主要包括市场营销的研究对象、方法和指导思想,市场营销的战略规划和营
销管理,消费者的购买行为,组织市场购买者的行为,市场营销环境,市场营销信息系统,
市场细分、选择目标市场与市场定位,产品策略,定价策略,渠道策略,促销策略,国际市场
营销等,凸显了以培养学生技术应用能力为主线的教育特色。
本书作为高职高专市场营销专业或其他财经类专业的学生教材,也是市场营销从业
人员的培训用书。
图书在版编目《数据
现代市场营销学陈科鹤主编一重庆重庆大学出版社,重印
高职高专市场营销专业系列教材
一一
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技术学校一教材
中国版本图书馆数据核字第号
高职高专市场营销专业系列教材
现代市场营销学
主编陈科鹤
副主编张亚张继肖
责任编辑马宁杨诺版式设计马宁
责任校对李定群责任印制张策

重庆大学出版社出版发行
出版人张鸽盛
社址重庆市沙坪坝正街号重厌大学区内
邮编
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邮箱市场营销部
全国新华书店经销
四川省内江兼升印务有限公司印刷

开本印张字数千
年月第版年月第次印刷
印数一
一一定价元
本书如有印刷、装订等质量问题,本社负责调换
版权所有,请勿擅自翻印和用本书
制作各类出版物及配套用书,违者必究
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《现代市场营销学》是面向世纪的新编教材,是为了适应我国社会主
义市场经济条件下企业参与市场竞争的需要,培养德、智、体、美等方面全面发
展的高等应用技术型人才,满足市场营销专业对新教材的需要而推出的。
本书的编写立足于提高学生整体素质和学生营销综合职业能力,特别是
创新能力和实践能力,力求准确地阐述市场营销学的基本概念、基本原理和基
本方法。本教材充分吸收了国内外市场营销学科理论研究和营销实践的新成
果、新经验和新材料,对市场营销概念,市场营销信息与营销环境,消费者和组
织购买者的决策,市场调研、细分、选择和定位,产品开发策略,定价策略,分销
渠道决策,促销决策等市场营销组合策略,企业市场营销管理过程以及服务市
场营销、直复营销、网络营销、整合营销等营销方式都做了深入浅出的分析,凸
显了市场营销学的内容体系,突出了以培养学生技术应用能力为主线的教育
特色。本教材对每一章的内容都配有学****目标、本章小结、思考题、实训题、典
型案例等具有特色的栏目,有助于学生的理解和学****br/> 本书由陈科鹤任主编,张亚、张继肖任副主编,由位老师分别编写第
章由陈科鹤编写,第章由甘丽桦编写,第章由马明和陈科鹤编写,第
章由李亚玲编写,第章由葛静宜编写,第章由周忠志编写,第章由雷
新华编写,第章由张亚编写,第章由马进军编写,第章由张继肖编写,
扮
第章由李冬华编写。
由于编者的水平有限,书中疏漏在所难免,敬请同行专家和广大读者
指正。
陈科鹤
年月
第章滩肇者的购买行为·⋯

顾客满意度

消费者需要

消费者购买动机

消费者购买行为

本章小结··⋯”’‘”’“””“”

思考题···················⋯⋯

实训题······⋯⋯““““‘’“‘

案例分析················⋯⋯

第章、姐织买者的行为·⋯
组织市场顾客的分析··········,·························⋯⋯
生产者的购买行为···,···································⋯⋯
中间商购买者的行为··································,·⋯⋯
政府购买者的行为·······································⋯⋯
本章小结···················································⋯⋯
思考题········· ·····,····················,······················⋯⋯
实训题···········································⋯⋯
案例分析· ········· ··