9B05M062冠捷电子.doc

问题:
1、电脑显示器和平板电视行业的特征分别是什么?
2、用波特的五种竞争力量框架分析电脑显示器和平板电视行业。
3、在电脑显示器业务领域冠捷公司的优劣势分别是什么?
4、联系冠捷针对电脑显示器和平板电视业务领域的资源确定冠杰是否应该转向平板电视行业?
冠捷科技有限公司(TPV):电脑显示器业务
2005年春季,冠捷科技有限公司(全球电脑显示器制造业的领先者)中国区总经理段振华正在阅读公司的年度报告。在过去的一年里,TPV的贴牌生产显示器已经统领了全球市场,而自有品牌显示器的销量也大幅度上升,但是,TPV显示器业务的利润率却显著下降。同时,平板电视正大行其道,越来越受市场欢迎,这个市场的利润率和上升空间都大。段振华正在考虑的问题是,TPV是否需要将业务扩展到平板电视领域。
公司背景
冠捷前身为台湾艾德蒙海外股份有限公司(AOC)。1967年至1982年间,AOC是台湾最大的彩色电视机外销厂商。20世纪80年代后期,公司转型于电脑显示器的设计生产。1990年,它在中国大陆福建省投资设立冠捷电子有限公司。1997年,TPV与北京东方电子集团股份有限公司(BOE)合资成立北京东方冠捷电子有限公司(OTPV),提供中国大陆华北、东北市场的需求。1999年,TPV于香港和新加坡同时挂牌上市。2003年12月,BOE获得TPV公司356,000,000股份(约占26%),并成为前者最大的股东。
TPV的主要业务是生产阴极射线管(CRT)显示器和液晶显示器(LCD)。它的客户包括一些电脑生产商,比如戴尔、IBM、HP、以及联想。TPV还生产销售自有品牌的显示器,这些自有品牌主要是AOC和Envision。1998年,TPV成为全球十大显示器生产商之一,三年后,其营业额突破了10亿美元,成为业内全球第二,仅次于三星电子。2004年,TPV一举超越三星,成为全球最大的LCD制造商。此外,
它还将在2005年接手菲利浦公司的显示器以及低端电视生产业务的资产。这项并购将进一步巩固TPV在全球市场的领先地位。
电脑显示器产业
不同的显示器生产厂家由于各自采用的技术不同,因而其产品在画面亮度、色彩、清晰度等方面的表现也各异。表一列出了应用于显示器的各种不同技术。电脑显示器和电视显示器是应用方面的两大主要领域。从技术的角度来说,它们所采用的技术是十分相似的,这就是为什么三星、菲利浦、LG等公司在这两个领域都非常著名的原因之一。但同时,与电视机显示器不同的是,由于电脑显示器需要显示电脑中的大量信息,因而需要更高的解析度——屏幕上的像素数(画面的基本元素)——来提供更加清晰的画质。而电视则主要是提供从较远距离观看的较大画面,也需要有更高的清晰度和更生动的色彩。而尽管从技术原理上讲电脑显示器和电视显示器是十分类似的,但是在制造工艺以及材料方面,二者还是有一些不同。从商业的角度来看,电视是一种消费类电子产品,主要在那些终端消费者(通常是家庭)能够看到、感知和体验的场所出售。而电脑显示器属于信息技术产品,销售的现场体验方面不如电视那么重要。
电脑显示器和电视机最重要的部件就是显示屏:在传统的电脑显示器和电视机中,通常采用的是阴极射线管(CRTs);而平板的显示器和平板电视则采用的是液晶显示屏(LCD)、等离子显示屏(PDPs)、表面传导电子发射显示屏(SED)、有机发光二极管(OLED)显示屏等。这些部件主要由三星、LG、菲利浦、奇美、BOE YDIS等半导体生产商制造。上述公司集中于显示器部件的生产,而不直接涉足终端产品(显示器或者电视机)的制造。尽管一些公司如三星和LG既生产显示屏,也生产最终产品,但是这些业务的独立开来的。
市场概览
CRT和LCD是电脑显示器产业中采用的最主要的两种技术。与已经使用了几十年的CRT显示器相比,LCD在最近的若干年才开始流行。随着制造工艺的进步和生产成本的降低,LCD显示器的平均价格已经有了大幅度的下降。现在越来越多的消费者都买得起了。表2显示了全球显示器的平均价格、过去三年的出货量以及2005年—2008年的出货量预测。
买方、分销商以及市场
一般来说有两种显示器购买者:一种是电脑制造商,一种是终端消费者。电脑制造商向消费者提供品牌电脑(电脑显示器与主机属于同一品牌),但是他们大多数并不自主生产显示器,他们通常向专门的显示器生产商下达定单,规定特定的产品特性,并要求贴上电脑生产商指定的商标。这种模式被称为贴牌生产。最终消费者有两个显著特征:一是他们倾向于分开购买显示器和主机,即便他们可能是从同一商场的同一经销商处购得;二是最终用户所购买的显示器上所贴的是显示器生产商的商标,这类显示器称之为自有品牌显示器。
基于不同的购买行为,最终消费者被分为两个群体:企业用户和家庭用户。企业用户通常包括