碧生源广告策划.ppt

T+迷的***
碧生源 T+花草茶广告策划案
广告策划小组
11级工商管理二班
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电话:**********
寒冷若你,茶将为之温暖
激愤若你,茶将为之安定
沮丧若你,茶将为之开怀
疲惫若你,茶将为之抚慰
Tea and more
时光茶
这一刻,时光属于你
内容提要
碧生源控股有限公司为中国保健功能茶产品的领先企业。碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营,已被国人耳熟能详,伴随着人们走过了整整一个时代。
通过“Tea and more”广告策划的实施,我们相信会显著提高碧生源花草茶的知名度和美誉度,使碧生源花草茶成为电商花草茶第一品牌,并使碧生源的品牌调性:优雅的态度、小资的情调、向上的活力充分展现出来。
市场环境分析
1
营销提案
2
创意设计执行提案
3
媒介提案
4
广告预算
5
内容大纲
Table of Contents
附录
6
营销环境分析
随着经济的发展,社会的进步,人们对生活的需求也在不断的提升,追求健康、时尚、绿色的生活是一个主要的趋势。近几年由于世界性饮花、食花热潮的流行,以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的,茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。这种以植物干燥后为原料而泡制的饮料,被人们称为“花草茶”它不仅具有花草本身的香味,同时又兼具茶的保健功能,目前已逐渐被消费者所喜爱。
18—34岁人群
年轻群体
小资
追求
生活
质量
养生
静谧
¥
网购
消费者分析
产品分析
玫瑰红茶
菊花枸杞茶
花语茶香
系列
金桂普洱茶
汉方草本
系列
胎菊绿茶
青柠姜茶
原味姜茶
红色的玫瑰, 黄色的金桂, 白色的胎菊,洒落在一盏晶莹剔透的玻璃茶壶中,淡淡的清香,自然的口感,美丽的色泽,让你立即沉浸在芬芳的田野气息之中,一整天都有快乐的好心情。
花语茶香