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2017网红概念营销企划案
01
电子商务行业发展…… 3
02
网红经济的发展…… 7
企业网络化开发设想…… 9
目
录
CONTENTS
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电子商务行业发展
现状
中国电子商务的发展与互联网普及之间存在着紧密的联系。随着上网人数规模的逐渐扩大,网络服务的丰富化,电子商务的交易规模呈现出快速发展的态势。近年来,各级政府纷纷出台先关政策,扶持电子商务的发展,一定程度上助推了行业市场的发展。
据中国电子商务研究中心()监测数据及国家统计局发布的2014年电子商务交易情况调查结果显示,2014年我国电子商务快速发展,,%。 2015年1-8月,中国电子商务交易依然保持强劲势头,,%,增速略有下降。其中,,%。
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电子商务行业发展
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深入调查
肯锡iConsumer 2015 ,对其行为和意愿进行了深入的调查和挖掘。调查结果揭示了若干发展趋势,包括:社交商务呈现强劲增长趋势,网购需求的大幅增长等。这些发现说明,中国数字消费者已处于全球最进阶消费者之列.
中国是世界上社交网络用户数最多的国家之一。调查显示,活跃社交用户更少使用手机短信(比使用社交网络之前减少17%)、更少看电视(少10%)和更少打电话(少6%)。但社交网络用户却更多地使用网络购物(比使用社交网络之前增加38%。社交和购物行为穿插交织,导致中国购物者把朋友的推荐(无论线上还是线下推荐)作为其网购时最重要的考量因素.
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电子商务行业发展
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深入调查
展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显,他们会在店内浏览并同时用手机进行研究,45%的消费者会从网店购买,而他们中只有16%最终选择在门店购买。该行为表明,线上购买逐年取代门店购买,零售商为了有效避免销售流失,应该尽可能地打造闭环的全渠道购物体验。
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电子商务行业发展
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趋势
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第一个趋势,移动购物
预计在2017年,手机用户将超过PC用户,也就是说电子商务将来的主战场不是在PC,而是在移动设备上。
第二个趋势,平台化
大的电商都有自己的平台,可以利用全社会的资源弥补自己商品的丰富度,达到最大效益化。
第三个趋势,将向三四五线城市渗透
阿里,京东和苏宁都在大力推进农村电商,2016年中央一号文件中明确提出促进农村电子商务加快发展。
六大趋势
第四个趋势,社交性购物
希望听到亲人、朋友、达人领袖的意见作为参考,社交购物可以更加精准的去为顾客营销,更个性化的为顾客服务。
第五个趋势,O2O
传统零售在往线上走,电子商务往线下走,最后一定是O2O的融合,为顾客提供多渠道、更大的便利。
第六个趋势,大数据的应用
数据能力,就是我们有大量电子商务顾客行为数据,