互联网对家居行业的影响.ppt

互联网时代消费者行为变化及对家居行业的影响搜房家居集团
目录:
1、网络发展现状、发展特点与发展趋势

2、网络时代消费者在购房装修行为中的关注热点分析
3、家居企业如何应用网络特点引导消费行为,助力企业营销!
4、行业领先者是怎么做的?
增长快截至2009年12月30日,,%。网民规模较2008年底年增长8600万人,%
1、互联网发展现状、特点与趋势
普及广互联网发展程度与地区经济发展水平正相关
1、互联网发展现状、特点与趋势
2009网民构成分析
年龄结构:2009年30岁以上网民增长明显,30岁以上年龄段人群占比攀升,%。这部分人群更为成熟,消费能力较强,是互联网经济发展的重要用户群。
区域分布:2009年,%,%。
上网时间: 2009每周上网时间:
1、互联网发展现状、特点与趋势
2009年网络应用使用行为与新趋势
2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(%),网络新闻(%),搜索引擎(%)。
中国互联网影响显现从娱乐化向消费商务型转型的趋势。商务交易类应用平均年增幅68%。2009年,,%,网络购物使用率继续上升,%。据CNNIC监测,2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿,较2008年翻番增长。
中国手机网民呈现迅速增长态势。截至2009年12月底,,%,手机在线聊天、手机阅读、手机搜索、手机音乐是其主要的应用。
1、互联网发展现状、特点与趋势
一级指标
二级指标
三级指标
使用率
个人互联网应用指数
信息获取指数()
网络新闻
%
搜索引擎
%
网络娱乐指数()
网络音乐
%
网络游戏
%
网络视频
%
互动参与指数()
即时通信
%
电子邮件
%
更新博客
%
网上发帖/回帖
%
网络消费指数()
网上购物
%
网络支付
%
旅行预订
%
2009年个人互联网应用指数
1、互联网发展现状、特点与趋势
消费稳定增长
消费者成熟度提高
消费者继续在功能性、种类和性价比方面提出更高的要求。由激烈竞争引发的专业化和种类创新,消费者将对更多品牌、产品、价格和渠道信息加强掌握,这一趋势很可能会持续。
倾向选择更便宜的购买渠道
由于互联网的普及和零售商及零售业态的激增,消费正在远离百货公司和其它相对昂贵的购物渠道。
2、新经济时代的消费模式与趋势
消费观念个性化
消费者崇尚品质生活,并要求企业能生产出定制的个性化产品;
消费实现方式网络化
网上购物是主要购物方式。享受悠闲自在、方便与快捷的高质量服务。
消费趋于互动性
善于和乐于主动选择信息且乐于进行双向沟通。让自己能充分地发表见解,希望自己对商品的意见能得到回馈,要求得到及时满足。拒绝在信息沟通不充分、信息的不对称性比较强的环境中购物。
2、新经济时代的消费模式与趋势
互联网改变了受众的消费行为
互联网已成为世界范围内最被广泛应用于查询产品和服务信息的渠道
2、新经济时代的消费模式与趋势