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产业动态研究报告 2003 年 3 月号
互联网产业动态
大城市网民增长高潮已过
伊战使门户网站流量猛增
增值服务进入“草根时代”
英特尔“迅弛”杀入无线市场
3 月-“无线”竞争持续升温
互联网实验室新近推出e信TM会员服务,关于e信TM会员服务的细节,请
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月报字第 A033-3
产业总览

互联网产业消费环境趋于成熟网民的培育期;1997 至 2000 年间网民增长速度

网民趋于精英化放缓,但绝对数量上实现了重大突破,该阶段为
对大中城市网民调查的数据显示:50%左右的我国城市网民的发展期;2000 年以后不论增长速
网民既有电脑也有手机,兼有手机和电脑的人群度还是绝对增长量都同时减少,该阶段为我国城
是网站平台短信服务的客户基础,有电脑没有手市网民的成熟期。
机者占 18%,也就是说 2/3 网民拥有自己的电脑,
远高于城市平均水平,从某种角度体现了网民群
体的精英性。另外 15%左右的网民有手机而没有
电脑,17%左右电脑和手机都没有。

数据来源:互联网实验室
中国大城市网民发展的“三段式”理论对于
互联网接入商和内容服务商均具有重大意义。目
前我国大城市网民的发展高峰已过,今后网民增
由于前面的调查表明绝大部分网民采用电脑长的主要来源将集中在中小城镇和广大农村。若
作为上网设备,因此出现一个有趣的现象,即近想将整个互联网市场做大,接入服务商和内容服
1/3 的网民没有上网设备而能够实现上网。毫无务商必须携手合作,走城市深入农村的发展路线,
疑问,她们只能在提供上网设施的公共场所上网, 在促销模式、增值服务等方面实现创新,吸引那
包括学校、单位、网吧等地点。这 1/3 的网民收些尚在犹豫徘徊的大众加入网上冲浪的队伍中
入水平相对较低(其中更有相当一部分人手机也来。
没有),但文化素质不低而且追求时尚,是一个潜
网民消费趋于理性和合理
在的庞大网络消费人群,随着电脑在高端网民中
三大上网地点特点鲜明
逐渐普及,这部分人将成为未来厂商关注的细分家庭、单位和公共场所是最主要的三大上网
市场。地点,我们可以从上网与工作的关系方面明显地
另有数据显示:被调查网民中拥有手机的比看出三个市场的特点。
例高达 65%左右,远高于全国平均水平。表明手
机已经在城市网民家庭中普及。如此高的手机拥
有率从侧面反映了网民群体总体上追求时尚、直
接或间接娱乐消费能力较强的特点,因此也为无
线接入和无线娱乐市场推广提供了庞大的潜在客
户群。(更多内容请参见 或新浪科
技《产业观察》栏目)

大城市网民增长高潮已过,步入成熟期
研究发现,中国大城市网民的发展呈三段式
分布。
1997 年以前我国城市网民呈高速增长态势, 数据来源:互联网实验室
但网民的绝对数量非常有限,该阶段为我国城市公共场所上网与工作的关系很小,基本上是
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月报字第 A033-3
满足个人需要,主要是休闲娱乐消费;单位上网 2000 年达到顶峰,其后比例开始下降。
主要为满足工作的需要,上网是他们谋生的手段; 98 年手机厂商开始大幅度降价,移动运营商
家庭上网恰好介于两者之间,上网者将部分在单也面向低端用户推出“神州行”、“如意通”等预
位未完成的工作转移到家庭完成,但满足个人的付费业务,使得大城市中大批追求时尚但收入较
休闲娱乐需要也是家庭上网的重要组成部分。低、消费力较弱的人群(以 20 岁左右的年轻人为
三个不同接入市场相互交叉的关系也充分证主)能够买得起手机,这批人同时也是网民的主
明了上述关联。交叉比例偏高的是工作单位与家力军,从而带动了整个手机市场的升温和手机在
庭上网,其次为家庭上网与公共场所上网。三个城市网民中的普及。
市场的相互关联进一步显示了家庭上网的重要地
位。
首先,家庭上网与单位上网关系密切。美国
有学者经过多年研究发现,家庭上网者随着网龄
的增加,其上网行为与工作有关的比例逐渐增加,
并形成发展趋势。我国与美国的社会环境不同,
但随着工作单位上网数量的增加,单位应用互联
网的范围和水平的提高,单位上网对家庭上网比
例的增加会起到一定的推动作用,家庭上网与工随着手机的普及,手机更新市场可能随之启
作的关系也会越来越密切,使网民对互联网的应动并渐入佳境,不过厂商们仍将面临对非网民进
用和依赖程度达到一个新的水平。行市场推广的考验。另外,新增手