《传播学概论》第七章PPT课件.ppt

第七章大众传播
第一节大众传播的定义、特点与社会功能
一、大众传播的定义
指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的活动。
二、大众传播的特点
1、传播者专业化的媒介组织
2、手段先进的传播技术和产业化手段大量生产复制的传播信息的活动。
3、传播对象受众
4、信息的双重属性商品属性和文化属性
5、传播性质单向性很强
6、制度化的社会传播
三、大众传播的社会功能
(一)拉斯韦尔的三功能说
1、环境监视功能
2、社会协调功能
3、社会遗产传承功能
(二)赖特的“四功能说”
1、环境监视
2、解释与规定
3、社会化功能
4、提供娱乐
(三)施拉姆对大众传播社会功能的概括
传播起什么作用
政治功能
关于社会规范、作用
的信息;接受或拒绝
协调公众的了解和意
愿;行使社会控制
向社会新成员传递社
会规范和作用的规定
娱乐(消遣,摆脱工
作和现实问题,附带
学****和社会化
关于资源以及买和
卖的社会信息
解释这种信息;制
定经济政策;活跃
和管理市场
开创经济行为
监视(收集情报)
协调(解释情报)
社会遗产、法律和****俗的传递
一般社会功能
经济功能
迪斯尼公司世界第三大娱乐公司
公司的媒体网络业务包括:
ABC电视网络(ABC work),拥有226家附属的电视台;
ABC广播网络,目前拥有超过8 900个节目和4 600个附属广播台,大约覆盖50%的美国市场。同时,迪斯尼公司还拥有ES—PN、DisdeyChannel等有线电视网络(work)
数家迪斯尼公司的网站,如:、、ABC 、等。
第一,影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目,录制和上演舞台剧
第二,媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。
第三,主题乐园和游乐场。
第四,相关消费产品。
迪斯尼公司产业构成
第二节大众传播的产生和发展程
施拉姆的观点:认为大众传媒诞生于15世纪40年代----,成功地印刷出第一批油印<圣经>
本书观点:认为大众传播以19世纪30年代大众报纸的出现为标志.
一、大众报刊与大众传播
1、15世纪40年代古登堡发明金属活字和印刷机。