上海购物中心品牌落位分析.ppt

上海购物中心品牌落位分析 上海购物中心品牌落位分析

地理位置
1
各层业态品牌分析
2
总体业态占比分析
3
主要内容
地理位置
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LG1 品牌落位
LG1 业态分析
时尚服饰
配饰
餐饮、影院、服务
美容护理
一线时尚:A|X 、RED VALENTINO
年轻休闲:adidas、Nike、Converse、NOVO
服饰定位较年轻时尚,一线潮牌及运动休闲风
格服饰为主导,客群定位20—30岁。
代表品牌:swatch、Folli Follie、Swarovski
links of london
配饰定位与服饰类相符,客群定位
相同。
16%
15%
56%
13%
影院:百丽宫
餐饮:baker&spice café、麦当劳、
Casta Café、港丽餐厅
服务:HSBC ATM
餐饮以轻餐咖啡为主
代表品牌:FANCL
娇韵诗
MTM
LG1:共48个品牌,时尚服饰27个、餐饮6个、配饰6个、服务1个、影院1个
LG2 品牌落位
LG2 业态分析
娱乐生活(超市、影院、服务)
配饰
餐饮
时尚服饰
影院:百丽宫
超市:city super
特色商铺:Apple Store
服务:思波德洗衣中心皮革工坊
代表品牌:City Chain Primo
LensCrafters
Monsoon Acessorize
配饰定位延续LG1,偏年轻时尚
57%
24%
11%
8%
代表品牌:Starbucks Coffe
Annvita Tea Boutique
GODIVA
摩提工坊
丸金日式拉面
代表品牌:Levi’s
zuczug
ecco
LG2:共49个品牌,时尚服饰12个,餐饮28个,影院1个,超市1个,Apple
Store1个,服务品类2个
L1 品牌落位
L1 业态分析
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餐饮 cove下午茶
奢华服饰 LV、I、Zegna等
顶级珠宝 Cartier、BVL、TIFFANY&CO等
以一线奢侈品零售为主,辅以高端英式下午茶,营造奢华质感。其业态占比及品牌组合与LG1有明显差别。
共25个品牌,时尚服饰16个,配饰8个,餐饮1个
L2 品牌落位