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第三章消费者行为理论
效用概念的提出及发展
价值决定理论:
劳动价值论(政治经济学)
效用价值论(西方经济学)
-效用思想的最早萌芽于古希腊的亚里士多德和古罗马的卡多的著作中。
-中世纪的托马斯·阿奎那的古代效用说——商品的效用决定公平价格(价格),开创效用价值论的先河。
-萨伊的效用价值论——效用决定价值(萨伊的价值理论:效用价值论、供求论和生产费用论)。
效用的概念
效用(Utility)
消费者消费物品或劳务所获得的满足程度,或者说是指商品满足人的欲望的能力。并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。
效用概念的核心点:
人对于商品是否具有欲望(主观)
商品是否具有满足欲望的能力
效用因人因时因地而异(偏好)
什么东西最好吃?
效用的度量
基数效用论
基数效用论认为:效用类似长度、重量等概念,可以用基数1、2、3……等具体数字来衡量并加总求和。
流行于19世纪、20世纪初
核心理论:边际效用。
序数效用论
序数效用论认为:效用类似于香、臭、美、丑等概念,其大小可以排序,但无法具体度量、衡量,效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。
流行于20世纪30年代以来
核心理论:无差异曲线。
比较:后者的假定受到的限制要稍少一些,可以减少被认为值得怀疑的心理假设。
效用的度量
第一节
基数效用论
边际效用概念和边际效用价值论的提出和发展(边际学派的前驱)
边际效用的思想观点在近代差不多是与劳动价值思想一同出现的。
瑞士数学家丹尼尔·伯努里(1700-1782)最早提出了边际效用和边际效用递减的思想,被证明是边际效用概念的最初发明者——1738 《测定风险新理论之解说》。
德国经济学家亨利希·戈森(1810-1858) 的戈森定律(即:效用递减规律和效用最大化规律)为边际学派奠定了理论基础——1854《人类关系法则及人类行为规范》。
总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和(TU: total utility)
边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增量,即最后增加或减少的那一单位商品所带来的满足程度(MU: marginal utility)。
基数效用论
基数效用论
边际概念
边际量是表示自变量的变化量所引起的因变量的变化量。
边际量=因变量的变化量/自变量的变化量
平均效用(Average Utility)
消费若干数量的商品或劳务时,平均每单位商品或劳务可提供的效用。