体验传媒介绍 PPT课件.ppt

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航美机场体验中心介绍
航美传媒集团
2008年2月
1
体验传媒概述
背景
关键信息
平台介绍
价值分析
合作说明
案例分享
目录
2
“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。
由中国最具影响的航空媒体——航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。
通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合,着力为时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍生产品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销平台,使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结合,在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒模式。
体验传媒概述
3
“细分是广告的未来,互动是媒体的未来”
多方携手,不同方向的产品整合互补,共同打造崭新互动式媒体平台
中国最有价值人群+最闲暇时间+最频繁出入场所——让最具价值的人群在最闲暇的时候
See more -关注
Do more -兴趣
Feel more -欲望
背景
4
年度机场旅客吞吐量高达4亿人次
4亿
55%
50分钟
平均每位旅客机场候机时间超过50分钟
超过55%以上的旅客拥有高等教育背景
77%
《城市白领调查》最枯燥的时间一栏中,
77%的被调查者选择机场候机一项
数据来源:中国民航机场生产统计公报
30
中国吞吐量排名前30位的机场作为“体验传媒”的媒体平台
关键信息
5
稀缺性优先性
独立性独创性;
资源排他
产品排他
共享排他
四个特性
三个排他
核心价值
6
PartⅠ项目介绍
体验中心平台说明
7
平均每个机场1-4体验中心
单位面积15-70平米
位于候机卫星厅+机场安检口内主通道
左为首都机场T2-2体验区
平台说明-区位
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北京机场一号航站楼2个区域北京机场二号航站楼2个区域(东、西通道) (31、34号登机口处)
据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示——首都机场2006年起降架次6378888班,旅客吞吐量量为48748298人次,2007年旅客吞吐量将达到5360万人次以上。年旅客增长率大于20%。
PCS定位——国门!奥运概念!
平台说明-北京首都机场体验中心
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