网络营销——01网络营销概述 PPT课件.ppt

网络营销(1)网络营销概述
武汉大学经济与管理学院
http://www.
whuzhuhauwei@
博士
朱华伟
1
有关网络的几个调查
你用网络吗?
聊天、沟通、信息、购物
网络对你有何影响?
网络对经济和社会带来什么?
首富、网游、博客、网络文学
网络是经济发展动力
网络是一种生活方式
2
有关营销的认识?
什么是营销?
科学与艺术?
营销的本质是什么?
比竞争对手更好地满足顾客需求?
营销的发展动力来自于什么?
顾客需求变化:个性化、互动性、便利性
竞争对手发展
技术变革
3
营销测试:布鞋的营销
如何进行手工布鞋营销?
有哪些比较好的方式?
4
布鞋的“土”与“洋”
养生鞋业
5
教学大纲
课程目标
掌握网络营销与传统营销的区别与联系,以及网络营销对企业有哪些影响
了解企业如何在互联网络上搭建实用的网络营销平台
掌握企业如何利用网络来收集调查有效市场信息,为企业的营销策略制订提供基础的
了解网民的网上消费行为与传统消费行为有哪些变化,以及网上消费者是如何进行购物选择的
掌握企业如何在网上实施有效网络营销策略,以及企业如何制订有效的网络4C营销策略(重点、核心)
掌握企业如何控制管理网络营销的实施,降低网络营销实施的风险
主要教材
网络营销(二版),黄敏学主编,武汉大学出版社,2007年版
E-marketing, Judy Strauss等,中国人民大学出版社,2004年
网络营销战略、实施与实践,戴夫等,***出版社,2004
6
参考网站(资料)
学者搜索:http://Scholar.
AMA:
Amteam:
麦肯特:
调查数据:
网络百科:
7
课程作业2:案例分析
可以两人为一组,分析的企业组如下:
联想/DELL 当当/Amazon 招行/工行百度/Google
Igo5/6688 易趣/淘宝 Alibaba/中国化工
携程网/无忧网新浪/搜狐网易/盛大或者自选但要审批
要求同时对比分析上述两个企业的网络营销实践和点评:
企业发展的基本情况,成长历程简要总结
企业的营销战略与网络营销战略的结合
企业的网络营销策略与网下营销策略的整合
网络营销是如何支撑核心能力(竞争优势)
网络营销战略与策略的述评:对比分析两者的成功之处、改进之处,下一步发展思路
期末报告,保证每个小组都有一次机会展示,重点考察分析的系统性和合理性。提交Word文档和PowerPoint材料。
9
作业要求说明
同学可以自由组合选择自己感兴趣的作业之一做即可,名单必须由班长在第2周之前发送给我,第二次上课需要确定下来。
作业确定后不能随便更改,必须按计划完成,并进行展示。
如有问题及时通过邮件与教师联系。
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