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康佳集团股份有限公司CI工程
集团简介:
康佳集团成立于1980年5月21日,前身是“广东光明华侨电子工业公司”,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,初始投资4300万港元。1991年,康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年,康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市,现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、,华侨城集团为第一大股东。
公司主导业务涉及多媒体消费电子、移动通信、白色家电、信息网络、汽车电子,以及上游元器件等多个产业领域。是中国彩电行业和手机行业骨干龙头企业,曾连续四年位居中国电子百强第4位,是国家300家重点企业和广东省、深圳市重点扶持发展的外向型高科技企业集团。
导入背景:
俗话说,酒香不怕巷子深。在多元选择的时代,恐怕得改成“酒香还要多广告”。套用到专业领域,就是导入CIS战略,将企业形象广而告之,通过量身定做CIS战略系统,打造企业的个性与美感,从而使其在市场中占有一席之地。当CIS从国外传入国内之初,敏锐的“康佳人”就意识到,要在日益白热化的市场竞争中立于不败之地,就必须在具备“商品力”、“营销力”的同时,进一步强化“形象力”。观念的超前驱使着行为的实践,1994年初,一个由总经理挂帅,聘请高级设计师督导的“康佳CI策划小组”成立了。经过一年多的辛勤耕耘。康佳于1995年3月正式向全社会发布了形象宣言。从此,康佳集团CIS工程全面展开,并在两年后被评为“首届中国CIS战略优秀成果”.
CIS是英文Corporation Identity System 的缩写,意思是“企业形象识别系统”。AT&T副总裁爱德华·格里蒂给CIS下过这样一个定义:“企业识别是那样一些要素,它使某一公司能够与其竞争者相区别,赋予它的各方公众一种总体外貌和方位意识,并能激起一种有益于该公司的正面反应。”由这一定义可以看出,打造区别于同行竞争者的企业个性是CIS的精髓所在。
策划与论证:
CIS由下列三部分构成:MI企业理念识别(Mind Identity)、BI企业行为识别(Behavior Identity)和VI视觉识别(Visual Identity)。MI是CIS的大脑和灵魂,BI是CIS的骨骼和肌肉,VI是CIS的外表形象,三者相辅相成,缺一不可,是CIS的三个支撑点。既然CIS由MI、BI以及VI三部分组成,就依次从这三方面着手来分析康佳集团股份有限公司CIS。
MI--企业理念识别,企业之“心”与“脑”。
MI是指理念识别,包括经营观念、企业文化、精神标语、方针策略、经营思想、经营道德等具体内容。它是CIS战略运作的原动力和实施的基础,是企业价值的集中体现,属于企业的最高决策层次。完整的企业识别系统的建立,有赖于企业经营理念的确立。
“康佳”很早以前便被誉为“广东企业文化的摇篮”。从建厂伊始的十六字厂风(爱厂爱国、遵纪守法、团结协作、好学上进)到1987年提出的康佳精神(团结开拓、求实创新),后来又提出的康佳口号(我为你,你为他,人人为康佳,康佳为国家),都说明康佳集团在企业文化方面有着孜孜不倦的追求。继而,康佳集团又通过向广大员工及社会各界征集企业标语,几经筛选、整理,提炼出“为企业内外公众创造健康、快乐的生活,不断奉献优秀的产品和服务”——“康乐人生,佳品纷呈”的企业理念。