市场营销学考查课结课论文.doc

《网络营销模拟实训》课程实训一
宿州学院经济管理学院
专业市场营销
班级 13市场营销
学生姓名王霞
学号 2013030228
任课教师谢卫军
2016 年 3 月 7 日
实验一目前我国网络营销发展现状
一、中国互联网发展现状
(一)半数中国人接入互联网,手机网民占比超九成
截至2015年12月,,%,中国居民上网人数已过半。其中,2015年新增网民3951万人,%,,网民规模增速有所提升。
《报告》同时显示,网民的上网设备正在向手机端集中,手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月,,%的网民通过手机上网。,%。
(二)“.CN”域名注册保有量居全球第一国际出口带宽创新高
截至2015年12月,中国国家顶级域名“.CN”总数为1636万,%,%,“.CN”域名已超过德国国家顶级域名“.DE”,TLD)。
同时,为满足活跃的国际互联网交流需求,2015年年度国际出口带宽创新高。截至2015年12月,中国国际出口带宽为5,392,116 Mbps,%,标志着中国国际通信网络能力的显著提升。
域名数
(三)无线Wi-Fi普及迅速移动互联网更贴近生活
随着政府和企业大力开展“智慧城市”与“无线城市”建设,公共区域无线网络迅速普及。手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络使用,网民通过Wi-%,。目前,Wi-Fi无线网络已成为网民在固定场所下接入互联网的首选方式。网络环境的逐步完善和手机上网的迅速普及,使得移动互联网应用的需求不断被激发。2015年,基础应用、商务交易、网络金融、网络娱乐、公共服务等个人应用发展日益丰富。其中,手机网上支付增长尤为迅速。截至2015年12月,,%,%%。
此外,网民数量的激增和旺盛的市场需求推动了互联网领域更广泛的应用发展热潮。2015年,,,9664万人使用网络预约出租车,网络预约专车人数已达2165万。互联网的普惠、便捷、共享特性,已经渗透到公共服务领域,也为加快提升公共服务水平、有效促进民生改善与社会和谐提供了有力保障。
二、网络信息和网络广告等的特点

网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈的信息。

根据分析结果显示,网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强、“也最具经济头脑的投资、消费”群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
、灵活、成本低
在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效性。 

(一) 移动互联网时代下的网络营销
在开展过互联网营销的企业中,%通过移动互联网进行了营销推广,%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的重要渠道。
企业移动互联网营销开展情况
在各种移动营销推广方式中,微信营销推广最受企业欢迎,% 。目前,微信营销推广主要有三种方式:微信朋友圈广告主要服务于财富500强企业,微信公众账号推广