大学生活区市场调研,初步功能规划讨论稿4.7幻灯片.ppt

主题:大学生活区市场调研、初步功能规划讨论稿
杨
2013年4月7日
目录
一、襄阳教育院校浅析
二、客群消费心理与行为特点
三、学生商圈的商业规划及业态
四、功能规划(讨论)
五、延伸的思维
一、襄阳教育院校浅析
襄樊理工学院
襄阳职业技术学院
襄阳市护士学校
襄樊学院理工学院
襄阳汽车职业技术学院
华腾软件学院
贝尔电脑
先达职业培训
学校分类
高等院校
职校
技校
培训机构
一、襄阳教育院校浅析
一、高校:
名称:襄樊理工学院(原襄樊学院):
地址:襄阳市隆中路296号
简介:国家二类多科性普通本科院校,学校现占地96万多平方米,建筑面积50多万平方米,现有教职工1466人,在校生约为2万人。
二、职业技术学院:
(一)襄阳职业技术学院
地址:襄阳市襄城区隆中路18号
简介:襄阳职业技术学院是一所公办多科性全日制普通高等院校,占地面积1137亩,校舍建筑面积42万平方米;教职工1009人,在校生14000多人。
(二)襄阳市护士学校
地址:襄阳市襄城区隆中路92号
简介:襄阳市护士学校隶属于襄阳市卫生局,占地230余亩,专业教师175人,目前在校生有2822人,近两年年均完成卫生系统职工继续教育培训380人次。
一、襄阳教育院校浅析
(三)襄樊学院理工学院(现址:湖北省襄樊市中原路48号)
地址:襄阳市襄城区尹集
简介:由襄樊学院、湖北泽人教育投资有限公司出资5亿元兴建,规划控制用地1500亩
(四)襄阳汽车职业技术学院
地址:襄阳市襄城区尹集东街66号
简介:全日制普通高等职业院校,占地1013亩,拥有教师449人,学院在校专科学生786人,***与继续
教育学生12856人。
(五)襄阳技师学校选址东津
三、民办职业培训机构
通过《湖北省职业培训网》搜索结果显示:目前襄阳市合格培训机构有18家,涉及软件、会计、计算机、电力工程、机械、种植、养殖、叉车、电工、电焊、模具设计制造的相关培训。办学规模合计约4500人。
一、襄阳教育院校浅析
小结:
1、目前高校在校生22690人,中职学校在校生55265人。随着高校的不断扩招以及襄阳地区教育资源的丰富,项目区域内两所大学在校生预估2万人左右。
2、学校内生源地:现状为80%主要来自湖北省内、襄阳周边地区,20%来自全国各地。
3、学生月基本生活费平均大约为:800元—1000/月/人。其中不含住宿、学费、手机、电脑等费用及兼职工资、奖学金。
4、经济基础和购买能力分析:大学生的生活费来源于父母,其次是兼职收入和奖学金。相对社会拿工资的人群来说,经济基础较薄弱,消费水平有限,店家主要靠薄利多销,降低成本以及有吸引力的产品获利。
5、消费集中区域:鼓楼商圈、人民广场商圈、民发(沃尔玛)商圈
二、客群消费心理与行为特点
客群日常消费构成(大学生):
(1)大学生的饮食消费,70%的大学生在校食堂用餐,餐费约占总消费的60%,以下各项费用约占40%。
(2)除正常饮食外的主要消费构成:
a、日常服饰消费:衣服、鞋、护肤品、化妆品(女生),大约占32%;
b、日常休闲娱乐消费,如上网、唱K,打台球、看电影、购买报刊杂志等,娱乐消费,占25%;
c、是购买零食、水果等占18%;
d、上网费用,占10%;
二、客群消费心理与行为特点
客群日常消费构成(大学生):
e、大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。并有逐渐增长的趋势。通讯网络费被调查人群中,对手机的拥有率为 100%。大部分同学每月的手机费用集中在 40 元~90 元。也有同学每月的手机费用高达 150 元以上。通信网络费占13%;
f、日常学****消费:学****用品、考证、参考书等,占5%。
(3)恋爱消费:调差显示,在大一,大二学生中,有异性朋友的占30%左右,60%以上的在校大学生谈过恋爱。
二、客群消费心理与行为特点
大学生群体为主要客群,同一城市、不同学校间大学生们联系较多、消费相对集中。
大学生消费心理与行为特点:
(1)独特性:与众不同引人注意自我满足
(2)兴趣性:”追星族“、兴趣爱好相关
(3)时尚性:时尚消费,男生少购买、大品牌、强出手、女生多主动、中品牌、软上手。
(4)从众性(5)攀比性
(6)礼节性:礼尚往来是重要消费力
(7)盲目性:”见好就买“
(8)冲动性:广告促销吸引力大
(9)围绕女生性(10)无计划性