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意大利品牌发展情况调研报告
意大利品牌发展基本情况
1,意大利品牌行业分布
意大利品牌在时尚和奢侈品行业有极其悠久的发展历史,尤其在时装、手袋、皮鞋、珠宝首饰、以及超级跑车和豪华游艇等产品领域拥有诸如古驰(i)、普拉达(Prada)以及法拉利(Ferrari)等驰名全球的顶级品牌。
这些品牌完美地继承了意大利独有的经典和优雅设计风格、使用高档和精致原材料以及始终采用纯手工方式对产品进行精工细作的传统,从而成为高品质产品的代名词,同时引领全球时尚最新发展趋势。
意大利人的家族观念和情节十分浓厚,在时尚和奢侈品牌行业中,为数众多的企业均有长达百年以上的家族经营史,历史最悠久的可以追溯到三百年前,而且其家族式经营特征一直完好保持至今。
这些企业的成长过程往往是围绕家族中一位极其关键的品牌创始人展开。他在配偶、兄弟姐妹、子女或父母等家族其他成员共同参与和协助下,凭借其所掌握的独有设计理念和生产技艺,通过组织规模生产方式而使企业逐步成长壮大。
根据全球著名的综合性品牌咨询公司(Interbrand) 2012年发布的全球100个最具价值品牌排行榜中,意大利品牌占据三席,其中古驰(i)排名第38位,普拉达(Prada)第84位,法拉利(Ferrari)第99位。
由此可以看出,入选全球前100个最具价值品牌排行榜的上述三个意大利品牌均来自时尚和奢侈品行业。这种现象一方面说明时尚和奢侈品行业在意大利国内所具有的强势地位,另外一方面也表明意大利国内名品行业的分布并不均衡,它与世界其他发达国家知名品牌来自制造、信息通信、零售物流、银行金融以及服务业等不同行业的情况相比具有鲜明的反差。
自2005年以来,世界第二大广告传媒企业WPP集团旗下的市场调研机构明略行公司(Millward Brown Optimor)每年均发布BrandZ全球品牌价值年度报告。报告根据企业盈利能力、无形资产、消费者认知度和增长幅度等
参数来详细计算一个品牌的价值,目的是发掘全世界最具价值的品牌。
明略行公司于2012年5月发布的第七份“2012 BrandZ”全球品牌价值报告显示,2012年全世界最具价值的十大奢侈品牌中,意大利品牌占两席,其中排名居第5位的古驰(i),与上年2相比下滑14%。明略行公司认为,古驰品牌价值的下跌主要是由于其控股方--法国碧诺春天雷都集团(PPR)股价滑坡的拖累。而排名第6位的普拉达(Prada)的价值达57亿美元。
此外,除时尚和奢侈品行业外,意大利在能源、电信、汽车、摩托车、交通运输、食品加工、银行和金融等行业也拥有数量可观的知名品牌。
在能源行业,意大利拥有意大利国家电力集团(Enel)以及埃尼集团(Ente Nazionale ldrocarburi,简称:ENI)等品牌;
在电信行业,拥有意大利电信集团( Italia Group)、意大利移动电信( Italia Mobile,缩写为TIM)、温德集团(Wind)以及迅网公司(FastWeb)等品牌;
在汽车制造行业,拥有菲亚特(Fiat)、阿尔法·罗密欧(Alfa Roméo)、蓝旗亚(Lancia)以及倍耐力(Pirelli)等品牌;
在摩托车制造业,拥有比亚乔(Piaggio)、韦士柏(Vespa)、吉莱拉(Gilera)以及Lambretta等品牌;
在交通运输行业,拥有意大利航空公司(Alitalia)和意大利国家铁路公司(Trenitalia)等品牌;
在食品加工行业,拥有费列罗(Ferrero)、能多益(Nutella)、健达(Kinder)、Tic-Tac、百味来(Barilla)、马蒂尼(Martini)、拉瓦查(Lavazza)以及世家兰迪(Segafredo ti)等品牌;
在银行和金融行业,则拥有意大利联合信贷银行(UniCredit)、意大利联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)、意大利国民劳动银行(Banca Nazionale del Lavoro,简称BNL)、意大利锡耶纳牧山银行(Banca Monte dei Paschi di Siena,简称BMPS)以及意大利忠利保险公司(Assicurazioni Generali)等品牌。
2,意大利在时装、手袋、皮鞋领域的知名品牌
除古驰(i)和普拉达(Prada)两个入选全球十大最具价值奢侈品行列的品牌外,意大利国内的奢侈品、时装、皮包和皮鞋行业还拥有如下著名品牌:
乔治·阿玛尼(io Armani);
安波里奥·阿玛尼(Emporio Armani);
比亚乔蒂(Biagiotti);
宝格丽(Bulgari);
切鲁蒂1881(Cerruti 1881)
多尔切-卡巴纳(Dolce & Gabbana);
范思