YISHION品牌休闲服装市场调研报告 2.doc

YISHION品牌休闲服装市场调研报告_2--- 品牌休闲服装市场调研报告


姓名:姚娟
学号:5
课程:VI设计
指导老师:李孟洁一、
一、调研对象
年龄:18-30
性别:女性
阶层:学生,白领
生活方式: 追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士
经济状况:有一定的经济来源
二、调研内容
2010女装春夏休闲服装,预测秋冬流行趋势
本次调查以“以纯”这个休闲品牌作为调查对象,因为这个品牌它是以休闲服装为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,是国内外休闲服装知名品牌之一。本次调查的内容包括“以纯”春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。
品牌介绍: “以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”(H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。
“以纯”服装以满足年轻人的学****工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地,采集最新的流行资讯,并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚,服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。
三、调研目的及任务
近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的
压力影响下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,提出合理化的建议。
从20世纪九十年代开始,我国休闲服装的需求不断增加,在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场,各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装,以纯就是其一。以纯成立于1997年,以休闲服装为主,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外休闲服装知名品牌之一。
本文对“以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查,分析了该品牌的特点和竞争优势,以及企业目前营销策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议。
四、以纯公司概况
以纯成立于1997年,位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主,具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质,倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。
五、休闲服装市场调查与分析
调查对象:休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体
调查方法:观察法、问卷调查法

图一:日常穿着偏向衣服款式调查表
图二:选择品牌休闲服饰所重视的因素
由上图显示,人们对休闲服装的需求增加,休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。
表一:以纯五大时装系列
系列名称
特点
所占比例
休闲服—
男装、女装
本系列是公司的主要产品,最受顾客欢迎。舒适休闲的时装,适合世界各地人士。
70%
运动服—
男装、女装
专为爱好运动的顾客而设,在运动或休憩时穿着
10%
S系列—
女装
专为注重风格和品质的顾客而设,价格相宜。
10%
童装系列—儿童时装
多款搭配,给孩子发挥创意,表达自我。
3%
商务系列—男装、女装
超酷的商务系列,揉合优质布料及讲究剪裁。
7%
由上表显示,休闲服装是以纯的主打品牌,也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。
表二:18~30岁人群目标市场分析表
中心年龄
22岁
购买意识
重视时尚,休闲
喜好品牌
以纯,美特斯邦威等
喜好杂志
上海服饰
家庭关系
和家人关系和睦,自我主张意识强
工作观
憧憬生活,注重现在,
交际
交友广泛,待人诚恳,经常参加聚会
衣着****惯
对流行比较敏感,善于吸收时尚信息,注重自己喜欢的格调
居住****惯
喜欢居住在闹区,喜欢收集服饰书籍
休闲****惯
对旅游,聚会,运动充满兴趣,放松的方式往往是参加一些PARTY、俱乐部等
由上表显示,18~30岁的年轻人群因为其追求自由,不拘约束的个性,成为休闲服装的最主要需求者之一,而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广大