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国庆假期旅游策划书

组员:马玲玲张时雨
旅游,作为第三产业中重要的一方面,日益得到人们的重视。大学生,作为社会中一个特殊的消费群体,随着社会整体收入水平的提高,从家庭中获得的零花钱也提高了很多,加上大学生本身对于“旅游”的喜好,二者的实现,这促使校园旅游市场日渐活跃。
但是,目前校园旅游并没有得到各大旅行社的重视,属于被边缘化的一个群体,所以,通过本次调查,我们要做大:了解大学生每个月能从家庭中获得的零花钱数额,从而了解大学生对于旅游消费的消费能力;了解大学生的主要旅游消费方式,喜好的旅游消费内容,确定发展大学生旅游的产品;了解大学生旅游发展存在的问题,旅游的安全;寻找发展大学生旅游的有效途径。

旅游活动所涉及失主要包括现实的旅游者、潜在的旅游者及旅游业中各个领域的从业人员。这些人在旅游活动中各自都有不同的心理活动,都可以表现出不同的行为。在旅游活动中,旅游者与“旅游产品”之间,旅游者与旅游设施和旅游资源之间,旅游者与旅游者之间,旅游者与旅游服务人员之间,旅游服务人员与旅游服务人员之间,旅游服务人员与旅游企业管理人员之间者时时刻刻都有着接触和联系,这些相互之间的接触和人际关系的发生取决于各自的心理活动。旅游活动中这些人的心理活动和行为的规律就是旅游心理。心理活动和行为是密不可分的,心理支配行为,而行为又反应心理。
(一).大学生旅游动机
旅游动机是建立在旅游需要的基础上,旅游需要多样性决定了旅游动机也必然丰富多样。旅游动机的产生是多种复杂因素互相作用的结果,它既受主观因素的影响也受客观因素的制约。然而,旅游决策往往是多种的旅游动机所促成的。大学生的旅游动机一般是以下一些:
1 探索的动机
2 追求自尊的动机
3追求乐趣和快乐的动机
4 学****的动机
5 社会交往的动机
6 热爱和亲近大自然的动机

(一)消费者分析:
1. 人群定位:18~28岁年龄段的年轻人,他们精力旺盛,兴趣广泛,充满***,敢于接受挑战,是户外运动最主要的参与人群。目标消费人群:在校大学生
大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场,这一细分市场年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富,是户外运动理想的消费市场。

如下图所示:“A欣赏风景,增加见识”占 %;“B释放心情,缓解压力
”%; “C广交益友,增强交际能力”%;“D锻炼身心,培养独立能力”%;“E其他”%。由此可知,大部分同学旅游的目的是“B释放心情,缓解压力”。
A欣赏风景,增加见识
B释放心情,缓解压力
C广交益友,增强交际能力
D锻炼身心,培养独立能力
E其他

大学生目前大多仍为消费者,可用于个人自由支配的资金不多,属于非强势消费群体,因而对价格较为敏感,在旅游过程中对物质要求不高,讲究经济实惠,特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外,大学生长期在学校生活,对外面的世界充满好奇,旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事,因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。
在旅游花费中,%,B300-%,C500-%,%,%.由此看来,大学生消费水平偏低,原因可能为大学生目前大多仍为消费者,可用于个人自由支配的资金不多,属于非强势消费群体,讲究经济实惠。
具体调查情况如图所示:

我国大学生除了有法定的节假日外,还有传统的寒暑假,大约有172天假期,约占全年的47%;此外,教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学****时间。因此,大学生有非常充裕的时间旅游,并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
对于旅游时间段的安排上,最多人选择的时间段是寒暑假,占了总人数
%,选择传统节日的人仅次于寒暑假,%,%,选择周末和其它(如有空,没课时间)出游的人很少,%%。原因可能是一方面寒暑假的假期长,有利于长途旅行,传统节日具有纪念意义,而且适合做短期的旅游,黄金周则处于春秋风景最美的时期,大学生有更多的时间可以自由分配,而且还可以趁黄金周的时间休息调整。而由于大学生的课业比较重,一般年会利用周末来复****或吸收新知识,还有相当部分学生利用课余是将做兼职或参加各种活动,所以周末出游人数很少。

在选择旅游消费方式上,更多的大学生选择自助游(结伴同行),%;其次是选择个人游的,%;%的大学生选择跟旅游团。结果表明,大学生有较强的独立自主意识