广东增城香江温泉酒店市场营销计划.ppt

xxxxx年xxx市场营销方案
市场营销部
目录 —————————————————
增城旅游市场分析
增城概括
增城地区2007年-2009年旅游市场分析
目前增城地区酒店分析
增城地区旅游资源分析
增城旅游市场分析小结
2 xxx项目概括
xxx概括
xxx概括
温泉概括
项目概括小结
本酒店竞争对手分析
竞争酒店平均房价分析
竞争酒店平均开房率分析
竞争酒店客源分析
竞争温泉门票一览表及分析
竞争市场分析
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4 2011年市场营销计划
项目SWOT分析
项目SWOT矩阵
USED解决方案
STP营销战略
——细分市场(Segment )
——市场目标(Target )
——市场定位(Position )
4P营销策略
—— (产品)
——(价格)
——(渠道)
——(推广)
2010年营销宣传推广计划
目录 —————————————————
增城旅游市场分析
增城概括
增城地区2007年-2009年旅游市场分析
目前增城地区酒店分析
增城地区旅游资源分析
增城旅游市场分析小结
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增城旅游市场分析 —————————————————
增城概括
增城市位于珠三角城市群和粤港澳“黄金走廊”的重要节点。全市总面积1616平方
公里,,外来人口50多万。2009年,
美元,%,;
美元,%;,%;形成汽车、摩托车
和牛仔服装三大支柱产业。增城跃居全国县域经济基本竞争力第9位。作为广州
东部重要的卫星城,以及广州连接东莞、惠州、深圳等珠三角地区的“咽喉之
地”,增城市被定位为广州副中心城市。为此,2009年中,增城市明确了依托本
身优质的自然环境资源,打造成为珠江三角洲地区最美丽卫星城的“国际旅游度
假城”的发展目标,大手笔规划出以增江河为主轴、以荔湖为核心的达40平方公
里的面积,用于建设集科教研发、文化创意、主题公园、国际会议、体育休闲、
高档居住社区于一体的旅游度假休闲胜地。
增城旅游市场分析 —————————————————
增城地区2007年-2009年旅游市场分析
增城在发展旅游方面不仅具有得天独厚的旅游资源优势,更有很大的区位优势,
距珠海、广州、惠州等城市仅一个小时车程、白云国际机场只需45分钟、东莞市
仅需15分钟。潜在旅游人口达5000多万。,同
%,, %; 2008年全市旅游接
,同比增长102%,,同比增长67 %;
,%,
元, %。从以上数据显示,增城的旅游业发展成绩喜人,旅游接
待人数和旅游收入都呈迅速增长的趋势,来增城旅游的客源从原来广州、东莞、
深圳等地区,现也扩张到南海、港澳地区,并呈上升发展趋势(后附图表二)。
▲信息来源: 增城市旅游局
增城旅游市场分析 —————————————————
增城地区旅游收入、接待人数、客源图表分析
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增城旅游市场分析 —————————————————
目前增城地区酒店分析

目前增城温泉酒店共8间,星级酒店共9间,其中五星级酒店1间,四星级酒店3
间;三星级酒店5间。“绿色崛起”不仅让增城北部落后山区发生翻天覆地的变化,
游客、客商纷纷慕名而来,也带动了增城服务业的快速发展,未来3年内增城将
会新增至少10家五星级酒店,其中在派潭镇高滩村将新建4间五星级标准的酒店。
日后该地区高级酒店林立,一座座五星级酒店拔地而起不仅力证增城的吸引力,
也在增城催生了一个个经济体,同时也擦亮了增城高端服务品牌。
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增城旅游市场分析 —————————————————
增城地区旅游资源分析
增城气候温和、旅游资源丰富,境内青山绿水,风景秀丽。全市森林覆盖率
达48%,拥有蕉石岭、大封门、南香山、金坑等森林公园和自然生态保护区
,是广州东翼的“绿饰”; “荔乡仙境”旅游形象深入人心,自然禀赋和历
史化内涵丰富,别具特色的荔乡风情和水乡景色美不胜收。其中最为人津津
乐道的