迪奥香水市场调查.ppt

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目录
一、前言
二、市场分析
三、消费者分析
四、竞争状态分析
五、产品分析
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一、前言
迪奥的名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”的组合,以它的名字命名的品牌CHRITIAN DIOR,自1947年创始以来,一直是华丽与高雅的代名词。
迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的NEW LOOK时装系列而推出的。
新世纪的迪奥陆续推出了PURE POISON冰火奇葩等香水,受到世界各地女性的欢迎。
PURE POISON Dior
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在全世界的香水销量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的****惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。
二、中国市场分析
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三、消费者分析
Drio 迪奥香水无论香芬还是瓶子的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调,这就确定了它的主要消费人群为:
主要市场
主要对象为22-45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太。
美容界的专业人士。

18-22岁的未婚白领时尚女性。
18-40岁的男性。
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四、产品分析
Poison冰火奇葩是被赋予人性的诱惑之水。这种诱惑的本质是温柔妩媚的,俏皮,而真诚的。Pure Poison冰火奇葩是极其明朗的毒药香水。这款毒药香水以最纯真...
流行的符码在时代的交替中总是不断的有新的气息,当摩登奢