精准锁定目标受众人群标签内容定向根据宜家受众.ppt

品牌促销-易传媒电商销售解决方案宜家双11销售提升解决方案

By AdChina
项目挑战
如何在短时间聚集庞大流量,
让双11优惠信息触达更多目标受众。
如何让流量形成更多销售转化,
打破流量魔咒,流量越高,效果越差,
让流量与效果成正比
挑战一
挑战二
面对寸时寸金的双11促销季我们应对挑战的解决方案是:
细分产品架构,找到对应目标受众
纳米级媒介投放组合,全线提升投放效率
回头客再沟通,杜绝漏网之鱼
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1. 挖掘宜家促销产品主线不局限于单一促销宣传大主题
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传统电商宣传语均为大而全的口号,
针对性不强,用户点击效率不高,
且进入网站流失比率较高。
挖掘宜家产品线,
细分不同产品系类
根据不同产品类别,选择对应人群通过创意定向做有针对性的沟通
第一套:
拉姆本台灯
第二套:
多功能桌
第三套:
洛托普羊皮
第四套:
毕利书架
第五套:
普塔食品盒
第六套:
白灵床架带抽屉
6组创意
新婚人群
年轻人群
白领精英
阅读爱好者
厨房关注者
家装人群
找对的人,推送对的广告CTR全线提升,较行业平均值提升528%
%
CTR最高提升528%
媒体
人群标签
创意
地域
2. 纳米级投放组合多种定向手段高效捕捉目标人群
广告形式
以媒体、人群标签、创意、地域、广告形式5个定向维度
交叉组合,共计:27,000种投放模式
多种定向维度,
精准锁定目标受众
1. 人群标签
2. 内容定向
根据宜家受众,精选活动匹配媒体
3. 地域定向
锁定目标推广城市,推送广告
北京, 上海, 广州, 南京, 无锡, 大连, 沈阳, 成都, 天津, 宁波, 深圳
在易传媒DMP数据库找到对应的人群标签
在27,000种投放选择中实时优化
用最具性价比的投放组合在双11赢来流量爆发
CTR稳步提升,远超行业平均水平
优化出最优的媒介组合方案,在双11推广时期,迎来流量爆发
3. 数据再沟通不放过任何一个潜在用户
关注点击过洛托普羊皮
广告
其中36,700人,同样包含新婚人群标签
其中63,200人,包含
厨房关注者人群标签
用户A
(白领精英)
新婚人群
白灵床架广告
厨房关注者
普塔食品盒广告
持续推送广告