以纯服装市场调研.doc

YISHION品牌休闲服装
市场调研报告

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一、引言
近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
从20世纪九十年代开始,我国休闲服装的需求不断增加,在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场,各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装,以纯就是其一。以纯成立于1997年,以休闲服装为主受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中,逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。深受各地顾客喜爱,成为国内外休闲服装知名品牌之一。
二、以纯公司概况

以纯,东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,

YISHION以纯形象短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越,随着城市经济建设的步伐,在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下,在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂,员工逾30000人的大型时尚服装企业,并拥有自主知识产权的品牌“以纯”,它以时尚休闲服饰为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外时尚
休闲服饰知名品牌之一。
三、休闲服装市场调查与分析
调查对象:休闲服饰的目标消费者18~35岁的年轻群体
调查目的:通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,提出合理的建议,使以纯在以后的发展中占据主导的位置。
图一:日常穿着偏向衣服款式调查表
图二:选择品牌休闲服饰所重视的因素
由上图显示,人们对休闲服装的需求增加,休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。
表一:以纯五大时装系列
系列名称
特点
所占比例
休闲服—
男装、女装
本系列是公司的主要产品,最受顾客欢迎。舒适休闲的时装,适合世界各地人士。
70%
运动服—
男装、女装
专为爱好运动的顾客而设,在运动或休憩时穿着
10%
S系列—
女装
专为注重风格和品质的顾客而设,价格相宜。
10%
童装系列—儿童时装
多款搭配,给孩子发挥创意,表达自我。
3%
商务系列—男装、女装
超酷的商务系列,揉合优质布料及讲究剪裁。
7%
由上表显示,休闲服装是以纯的主打品牌,也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。
18~30岁的年轻人群因为其追求自由自在,不受社会的约束的个性成为休闲时尚的休闲服装的主要消费者之一。而以纯的设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势,为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配,活跃在时尚领域的潮流尖端。以纯的紧跟时尚的潮流收到广大青年的喜爱。
以纯休闲服装消费群体所能接受的价位多在39~199元,其次为199~399元之间。以纯的消费水品为中等消费水平,
四、以纯品牌休闲服装的特点
富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。
设计意念:灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年,自由与创新,舒适与雅芳,平静与***,纯朴的时尚追求与向往。
“以纯”牌休闲服装系列远销大江南北,产品供不应求。其特点:
(一)、设计重于面料的处理与组合上,如厚与薄,单色与花色,显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快,领部的独特设计,前襟的不对称设计,都给服装注入新鲜的感受。
(二)、款式新颖,紧跟时尚新潮流,月创新款20款左右;面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主,针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。
(三)、做工精细质量好,引进先进设备和严格检验制度,保证产品高标准;
(四)、跟随时尚、简洁大气,中稳重但不乏朝气,能体现年轻人的属于自己的特点,深受广大消费者的欢迎。
(五)销售及分销,以纯在1997年首先从事批发业务,发展至今已在中国设有19个地区办公室超过3,000家专卖店,同时继续在目标地区推广品牌,透过批发、零售及特许经营权业务,扩展至全球市场,得以加强品牌知名度及提高市场占有率。
(六)研究与设计,以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势作出计划,经常进行市场调查、分析及观察,务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求,更聘用来自世界各地的专业设计师,负责设计公司