化妆品行业网络营销定价策略分析（毕业设计论文doc）.doc

XX大学XX学院
XXXXXXX UNIVERSITY XXXXXXX COLLEGE
本科毕业设计(论文)

题目:化妆品行业网络营销定价策略分析
专业: 市场营销
班级: XX市场营销本
姓名: X X X
学号:
指导教师:
职称: 讲师
完成日期: 年5月1日
化妆品行业网络营销定价策略分析
摘要:化妆品行业在我国迅速发展,目前,我国已成为全球第八大化妆品市场,虽然市场巨大,但是随着市场经济的竞争越来越激烈,化妆品行业之间的竞争也进一步升级。化妆品生产企业之间的竞争,也演变为价格策略、销售模式、市场宣传等众多形式的全方位竞争。我国品牌化妆品在这场竞争中很多以失败告终,退出市场。其中电子商务的快速发展,网络营销已经成为所有化妆品企业必不可少的课程,以及经营之道。本文将通过例举我国品牌化妆品的网络营销定价存在的问题进行归纳总结分析,究其原因,谋求解决化妆品行业的网络营销定价问题的对策。
关键词:化妆品行业;网络营销;定价策略;市场竞争
Abstract:Nowadays, as soon development of toiletry industry, our country to turn into be eighth toiletries market. Although the market is huge, but as more and more petition in the market economy, petition between the toiletry industry to further upgrade. Among the toiletry manufacturers’ competition has changed petition such as Strategy of Price, Mode of Sale, Marketing Propaganda. A large number of national brands has disappeared in petition. In which the rapid development of merce, marketing has e an essential course for all toiletry industry, and business management. This article will make a systematic conclusion,and at last, it will try to find solutions of the problems.
Key Words:toiletry industry;e-marketing;strategy of price;petition
目录

一、
引言
4
二、
网络营销及定价策略的相关概念
5
(一)
网络营销概述
5
1.
网络营销的基本概念
5
2.
网络营销的职能
5
(二)
定价策略概述
6
1.
定价策略的意义
6
2.
定价策略的基本要求
7
三、
化妆品行业网络营销定价现状
8
(一)
化妆品行业网络营销的总体概括
8
1.
我国化妆品行业的宏观环境分析
8
2.
化妆品行业竞争分析
9
3.
化妆品行业网络营销存在的问题
10
(二)
化妆品网络营销定价的营销因素
11
1.
影响定价的因素
11
2.
化妆品行业网络营销的常见定价策略
13
四、
化妆品行业网络营销定价的建议
16
(一)
针对网络营销应采取的措施
16
(二)
明确定价策略的目标
17
(三)
价格策划的策略主线
18
(四)
在网络营销中对价格竞争做出反应
19
五、
结语
20
致谢
21
参考文献
22
引言
中国的化妆品市场被称为“美丽经济”,自改革开放以来,化妆品在中国的市场上迅速普及,已成为竞争较为激烈的消费类产品之一。迄今为止我国化妆品市场有了翻天覆地的变化,在这短短的几十年里,中国化妆品市场从无到有,从小到大,直到现在,全行业已形成了初具规模、富有活力的产业军团。经过几十年的培育和发展,中国己成为亚洲第二大、[D].南京航空航天大学,2009
。随着市场的发展,化妆品生产企业之间的竞争,也演变为价格策略、销售模式、市场宣传、营销渠道等众多形式的全方位竞争。
目前,我国化妆品品牌化格局已经形成,中高档化妆品市场基本被外资以及合资企业所占据。自中国加入WTO,化妆品市场对外开放以来,外资及合资化妆品企业