三菱汽车广告《回家的路》评析.ppt

三菱汽车广告《回家的路》评析.ppt三菱汽车广告《回家的路》概括评析广告意图为了宝贵的用户和社会,将不断提供尽善尽美的、具有驾驶乐趣及安全放心的汽车产品,贡献用户及社会。贯彻用户第一原则 三菱汽车视获得用户的最大满足为首任,并基于此来开展各项事业活动。为获得用户的满足,产品质量与售后服务当然是首当其冲。 三菱汽车的这一广告通过“回家”这一方式,有效地表现售后服务的周到。可以说正是应对其以获得客户满足这一理念!广告定位三菱汽车通过一位刚刚买车的女儿以回家为主题的自述来表达自身理念,这本来已经是表明其目光正在锁定那些事业刚刚有成,而有牵挂父母的年轻一代。广告中并没有明显的表达出功效定位,而把重心移到售后服务中。广告创意仅仅用“女儿”的自述,及回忆中父亲接她回家的画面,突出了至亲的感情,“女儿”的一句“我想,他是怕我忘记了回家的路吧。”赚人热泪。面对着恋家的年轻一代运用如此强势的亲情攻势来感动他们,让他们记住品牌的口号——“随时欢迎你回家。”而且,有效引导受众将家引申为其售后服务点,这不能不说是一个高明之举。而且利用“女儿”家在乡下,并没有很多汽车的场景,有效地将目光聚焦到自己的产品身上。广告最后一句“三菱汽车——全省164个家,欢迎你随时回家。”诉求方式非常感性的诉求。通过女儿的感动,表达回家的美好。并以己为家,突出自身售后服务好,让用户体会无尽的亲切。广告表现这个广告属于生活情感型的广告表现方式,将情感的维系延伸到产品与厂家的联系。用情感强调其良好的服务,以此吸引消费者。三菱汽车广告成功之处:有清晰的广告意图,准确的市场定位,革新的广告创新,合适的广告诉求方式和表现。意图就好比文章的中心思想,要让读者知道写的是什么;市场定位如文章的结构,结构定好了,文章呼之欲出;创新如文章的点睛之处,有了让人耳目一新;诉求和表现形式如文体,选取适合就事半功倍。若样样俱全,广告的成功指日可待。