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2004 年上半年中国笔记本电脑市场品牌喜爱度分析报告
一、2004 年上半年笔记本电脑品牌喜爱度概述



分析上半年的调查数据得出,IBM、东芝和华硕是笔记本电脑市场的三大领军品牌,三
者的关注比例均超过了 10%,其中冠军品牌 IBM 的关注比例高达 %;惠普和联想分列第
四和第五位,两者的关注比例比较接近;索尼、神舟和戴尔分列第六至第八名,其关注比例
分布在 %至 8%之间;三星和明基的关注比例相对较低,从而排在第九与第十位。
从一、二季度的品牌排名变化上看,华硕、联想和戴尔的上升势头十分明显,其中华硕
与联想分别上升至第二与第三名,戴尔也攀升到第五名的位置。
二、2004 年上半年各月份品牌喜爱度分析
1、1 月

调查结果显示,笔记本电脑市场一直拥有较高的品牌集中度,但由于去年国内外厂商的
纷纷进入而蚕食市场,导致目前品牌集中度有所下滑,本月前十名品牌的比例之和为 %。
虽然目前国内 PC 厂商在台式机市场占据了明显的优势,但笔记本市场上依然是国外品
牌独领风骚。在本月用户最喜爱的十大笔记本品牌中,国内厂商仅有联想、清华同方、神舟
和台湾的华硕上榜;而排在前五名的东芝、IBM、惠普、戴尔和索尼的关注比例之和达到
%,占据了整体市场的半壁江山。而三星的笔记本进入中国市场较晚,但近期不断有新
品发布,市场力度也不断加大,本月的调查中,三星以 %的关注比例名列第八。
2、2 月
调查结果显示,本月笔记本电脑市场的品牌集中度又有所提高,前十名品牌的比例之和
达到 %。上月的亚军 IBM 本月关注比例提升 个百分点,以 %的比例领先关注比例
没有变化的东芝 个百分点,荣登冠军宝座;另一进步明显的品牌是华硕,关注比例比上
月提升 个百分点,紧随东芝排在本月第三名;而惠普、戴尔和索尼本月分别后退一名,
关注比例也均有不同程度下降;本月上榜的国内厂商仍然只有联想、清华同方、神舟,关注
比例比上月也有一定的下滑。
3、3 月
调查结果显示,本月中国笔记本电脑市场的品牌集中度略有提高,前十名品牌的关注比
例之和达到 %,比 2 月份提高了 个百分点。国内厂商仍只有联想、清华同方、神舟
和台湾的华硕品牌上榜,除华硕外,其它 3 个国内品牌的排名比较靠后,大部分份额仍被国
外的几大知名厂商所占据。
本月 IBM 的用户喜爱度继续提升,以 %的关注比例蝉联冠军;上月排在第三名的华
硕本月用户喜爱度也再度提高,达到 %,比上月提高了 个百分点,从而上升到亚军
位置,而上月亚军东芝的关注比例则有所下滑,退居到第三位。惠普仍然位居第四,索尼、
三星、神舟和联想的关注比例本月均有不同程度上升,排名分别前进的一位,而戴尔的关注
比例则略有下降。
4、4 月

调查结果显示,本月中国笔记本电脑市场前十名品牌的关注比例之和达到 %,比 3
月份提升了 个百分点,品牌集中度明显提高。
本月入围的前十名品牌中,国内厂商只有联想、神舟和台湾的华硕、明基4 个品牌上榜。
其中,明基为新上榜品牌,本月以 %的关注比例排名第十位;华硕