广告推广执行行为规范.doc

广告推广执行行为规范为了规范宣传、推广的执行行为,营销中心对宣传推广活动的监督与核查以及对办事处人员的考核,特制定本规定:媒体广告的执行对于电视及报纸媒体的广告,应首先对媒体进行评估,包括时段、受众目标、发行量(收视率)及覆盖面积、投放费用等。根据综合评估结果确定媒体。制定媒体投放排期。签订媒体投放协议:(协议必须经过营销中心审核批准后,方可签订)。媒体投放监测。(电视广告的收视率、播放时段、报纸广告的投放日期、内容等)宣传终端与销售终端的推广执行宣传终端(社区)宣传终端的选择:目标群体相对集中的社区;销售终端同类产品销量较大的临近社区;老式住宅的社区。宣传方式产品试用活动+物料宣传(鼓励以此方式进行,也可根据特殊原因单项进行)宣传步骤与居委会联系、沟通、表达公司的公益意愿,进而确定产品试用活动的时间。产品试用活动的前期铺垫:居委会信息的传递、张贴产品海报及活动信息。借助居委会发放试用产品(活动当日应对居委会进行简单布置,使用一些形象宣传物料,如:X展架、横幅、POP等)收集使用试用产品患者的资料。维持社区内公司宣传物料的使用,并对试用客户进行回访。销售终端销售终端的选择人流量很大的药店。同类产品销量较大的药店。对产品及公司很支持的药店。比较适合做形象宣传的药店。宣传方式各种物料组合使用,形式集中式包装(根据药店环境,可选择1种或多种物料)宣传步骤对药店进行综合评估,选择适合进行包装的药店。与药店进行沟通,确定包装时段。选择适当物料,进行组合包装。物料维护,对于破损物料及时更换。宣传物料的作用X展架内容企业简介及产品简介(5个为一组,企业简介一个,4个主要产品各一个)。用途整组可用于社区活动推广,产品简介单独使用于销售终端。大概位置社区活动时,应在工作台的一侧,终端包装时,立于药店入口醒目位置。喷绘内容产品简介。用途用于终端包装。大概位置终端的橱窗或终端货架上方广告位。折页内容以产品简介为主、企业简介为辅。用途用于社区活动的发放及终端的包装。大概位置用于社区活动时,可摆放于工作台或由工作人员流动发放。用于终端时,放置于产品一侧。健康手册内容产品简介、治疗方法、健康知识。用途用于对准客户以及购买产品患者的发放。大概位置活动时,摆放于工作台,发放给有产品治疗病状并登记在册的准客户。四开招贴POP内容产品简介。用途用于社区宣传及终端包装。大概位置社区宣传时,应选择人流量大,又醒目的位置,并至少使用两连贴,用于终端包装时,可选择橱窗下部,店内墙体,货架上方广告位等。社区公益牌内容产品的简历及公益标语(治疗寒