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星巴克徐泾开店计划星巴克“中国青年领导力发展项目”简介星巴克中国青年领导力发展项目是由中国宋庆龄基金会、星巴克咖啡公司共同推出的对中国大学生领袖人才的培养计划,由星巴克提供捐赠资金,中国宋庆龄基金会组织开展实施,通过与北京大学汇丰商学院及专家合作,设计青年领导力的课程,辅导学生开展实践,进行能力考核与跟踪,并创造机会了解企业运作与管理,从而培育学生的商业智慧、社会良知及沟通协作能力,为中国未来储备青年领袖。该项目为期三年,每年挑选500名强烈关注社会发展的大学生,其中50%来自贫困地区或家庭,不仅致力于培养受益人群的能力,同时有针对性地、创造性地开发出适合中国大学生领导力的课程方案,并形成一套发展中国大学生领导力的有效模式。项目主要活动包括: 。培训课程由北大汇丰商学院组织专家团队设计、开发,并轮流在10所项目高校所在的5个城市北京、上海、广州、成都、昆明进行。培训内容围绕青年领导力的三项重点:商业智慧、社会良知、协作沟通能力。 ,学生从参加培训开始,就将按照“幸福社区微创益”的项目任务,组建团队、开展调研、参与竞赛,并在导师的辅导下开展实施。 3.“年度星巴克青年领袖”的学****体验经过培训和实践的磨练,以及几轮的竞赛、选拨,最终选出10名“年度星巴克青年领袖”,参加在星巴克公司的学****交流、体验。你想不断提升自我吗? 你想与来自社会各领域导师近距离交流吗?你想结交更多有同样梦想的小伙伴吗? 你想获得资金,让我们的周围变得更美好吗?现在,你可以在一个更广阔的社区来展示所学与才能!我们有: ; ;;,公益时和体育盖章。马上行动,报名参加星巴克中国青年领导力发展项目,这里将是你成长与蜕变的舞台,也可能是你一次成功的起点!附件:活动整体安排表星巴克广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议六、商品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果评定一、前言随着消费水平的发展,人们的消费观念也有了很大的改变,越来越多的人开始追求生活的品质与情调,咖啡进入都市人的生活,以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京,如果你是一位星巴克的发烧友,一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头,从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌,现在京城的白领没有不知道星巴克的,一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭,而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间,星巴克对每家店面都突出五种感觉,特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常,但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法,完全迥异于品牌开发的常规。星巴克诞生于资本主义最发达的美国,它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡,它将自己的咖啡做成与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画,大到中式家具和考究的西式吧台,小到咖啡制作和饮用器具,典雅、悠闲的氛围,既透着浓浓的中国传统文化,又保持着原汁原叶的美式风情,能使二者并行不悖,结合得如此天衣无缝, 星巴克连锁店外观单纯从店周围的环境来考虑,但是其内部装修却要严格地配合连锁店统一的装饰风格。每一家店本身就是一个形象推广,是星巴克商业链条上的一环,由美国的设计室专门为每一家店创造丰富的视觉元素和统一的风格,从而使顾客和过路客赏心悦目,达到推广品牌的目的。这种推广方式被称为Tie-in,就是把咖啡馆形象和顾客紧密联系起来。星巴克”吸引亚洲消费者的另一个重要因素是其内部优雅独特的人文环境。木质的桌椅、清雅的音乐、考究的咖啡制作器具,为消费者烘托出一种典雅、悠闲的氛围。更难得的是,尽管 1。旺旺西雅图模式———谨慎直营。新生的旺旺西雅图对于在上海的圈地颇为谨慎,准备采取直营方式,做精品店是其现阶段的营销策略,因而,每个店的规模均比较大。上岛模式———低价合同连锁。上岛咖啡的加盟费用每4年仅为6万元,而且上岛还帮助你选取设店地址,以及对地点的评估,包括交通人流、消费对象、市场配套、竞争对手、商家店肆等的相关报告。提供具有上岛特色的餐饮原料、器具、物品与配套设施。在各大城市的街头巷尾还不时能看到许多不知名但装修等硬件并不逊色的咖