广告费用预算的内容及方法.doc

广告费用预算的内容及方法广告费用预算的内容及方法【作者】卢荣铸业务与技术确定合理的广告预算,能够使广告计划确保科学性、合理性,并且能够使广告计划的贯彻与执行得到强有力的保证。现代广告活动内容广泛,形式多样,构成广告费用支出的项目较多。如果没有合理的广告费用预广告费用预算的内容及方法 【作者】卢荣铸业务与技术确定合理的广告预算,能够使广告计划确保科学性、合理性,并且能够使广告计划的贯彻与执行得到强有力的保证。现代广告活动内容广泛,形式多样,构成广告费用支出的项目较多。如果没有合理的广告费用预算,必然引起开支混乱,使广告费用不能合理地分配到广告活动的各个方面、各个环节。通过广告预算,可减少浪费和不合理的支出,从而使企业的成本降低,经济效益有所提高。一、广告预算的内容进行广告费用预算,必须确定广告费的范围。广告费一般包括广告媒介费、广告制作费、管理费及杂费。广告费范围又可详细划分以下种类:(一)必须列入的广告费用。:报纸、杂志、电视、广播、户外、剧场、店堂、邮寄广告;宣传小册子;商品目录;电影、幻灯、POP、车厢、印刷品、出口、经销商广告。:广告部门有关人员的工资、办公费用、付给广告代理和广告制作者以及顾问的手续费、出差费。:美术设计、文字编辑、印刷、制版、纸型、照相、电视录像、广播录音、包装设计。:广告材料的运费(包括邮费及其它投递费)、陈列橱窗的装修服务费用,涉及以上各项活动的杂费。(二)能否列入广告费用应酌情而定的支出。其中,包括:样品费、推销表演费、商品展览费、广告部门的存货减价处理费、电话费、广告部门其它各项经费、推销员推销费用、宣传汽车费用、有关广告协会和团体费用、商品目录费用、研究及调查费用。(三)不能列入的费用。免费奉送品、邀请游览费、商品陈列所的目录费,以及给慈善、宗教、互助组织的捐献品和费用,包装费、标签费、新闻宣传员的酬金、推销员的名片费、报刊杂志费、行业工会费、接待费、陈列室租金、推销会议费、推销样本费、工作人员的生活福利活动费、娱乐费。二、广告预算方法现介绍一些主要的预算方法:(一)百分比率法。百分比率法,是以一定期间的销售额或利润额的固定百分比编制广告费用预算。其中,销售额包括以下内容:A、根据历年销售额的平均数;B、根据报告年度销售额;C、根据计划年度预测销售额;D、根据前三项的平均数,或其中两项的平均数。利润额包括以下内容:A、根据历年利润额的平均数;B、根据报告年度利润额;C、根据计划年度预测利润额;D、根据前三项的平均数,或其中两项的平均数。在销售额和利润额中,使用纯销售额或纯利润额,比使用总销售额或毛利润额更为合适。而使用利润额又比使用销售额更合适。固定的百分比率法计算方便,适用于增长率稳定、统计资料齐备以及预测能力强的企业。不足之处是不能灵活地适应市场上复杂多变的情况。(二)变动比率法。变动比率法,即根据商品生命周期变化情况,以及市场环境变化情况编制广告预算。在商品寿命周期初期,销售额及盈利额很小,而广告费很高;在成长期,销售额及盈利额很快上升,而广告费用呈现下降趋势;在成熟期,销售额及盈利额继续增长,广告费用也继续增长;到了饱和期和衰退期,销售额及盈利额很快下降,广告费用也急速下降。这种方法主要考虑到商品生命周期,同时也应酌情考虑市场上其它变动情况,以合