格力电器SWOT分析.doc

格力电器SWOT分析珠海格力电器股份有限公司SWOT分析一、公司简介格力电器的企训:忠诚、友善、勤奋、进取企魂:给消费者以精品和满意,给创业者以机会和发展,给投资者以业绩和回报。企略:运用双赢智慧寻求发展空间,实施规范管理激活创新机制,容纳多种声音构筑和谐环境,追求个人梦想创造格力奇迹。企业愿景:缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世界品牌。使命:弘扬工业精神,追求完美质量,提供专业服务,创造舒适环境。分析阶段:创全球知名品牌阶段创全球知名品牌阶段。二、公司SWOT分析优势(Strengths)1、格力电器规模大且专业化。格力电器致力于推行专业化生产,努力打造高端的品牌文化,推行务实的企业文化,为格力的世界品牌努力。2、实行股份制。推行独特的股份制销售模式,充分利用各个渠道成员的资源,使其有充足的资本运转,现金流充足,推动企业的壮大。3、不断自主创新,专注于掌握核心技术,有良好的口碑和信誉。4、良好的企业文化。格力自建立以来制定的企业目标就是:做世界最好的空调,做百年企业。5、拥有一流的管理团队和优质的客户资源,对产业链的控制很强。劣势(Weaknesses)1、研发费用高导致利润偏低。2、产权不清,体制受限。3、应收账款上升,现金流减少,资金依存度大。4、暂时没有很好的办法应对越来越热的网购大潮的冲击,容易错失布局互联网的机会。机会(Opportunities)1、商用空调领域有待挖掘,民用领域和海外市场还有发展空间。2、国家政策的大力支持。3、通过对资金管理的提升取得更高的资金效率。4、加快国企改革步伐,理清产权关系。5、管理层持股经营,责任到位。威胁(Threats)1、产权不明,危机意识薄弱。2、销售环节欺上瞒下,信誉受损。3、国美、苏宁等国内大型家电连锁企业面临着国外大型零售商的进攻威胁,部分销售公司为了实现利益最大化,加紧了对中小商家利润盘剥,这一行为严重损害了格力电器的良好品牌形象。同时各种家电生产商家也不断的延伸自身的营销和销售网络,挑战极大。4空调市场竞争激烈,海尔等企业的价格战将拉低其利润率。