文案怎么写？ 文案策划怎么写.doc

文案怎么写?文案策划怎么写文案怎么写?什么是文案?一篇好的广告文案总能说出目标消费者心里所想,或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是,消费者从广告文案中找到自己想要的东西,“是的,这正是我想要的。”,完整的广告文案由这样几部分组成:标题、副标题、内文、口号(广告语)、广告主的名称、通讯等。。对标题的要求是必须“出位”,与众不同,能一下抓住消费者的视线,引起共鸣。副标题就必须来做一些引见内文、推出主角的工作。若是副标题不甘寂寞,也跟着创意无限,标题可就成了断线的风筝。,如房产、汽车、保险、电器等,文案尽可能满页满页地铺,越详细越朴素越好。因为想买此类产品的消费者必定希望多多了解产品。而对于一些本身就比较简单、与同类产品差异又不大的产品,如饮料、服装等,更讲究的是文案的诱惑力。,将当时饮料广告着重诉求点好好研究一番,发现大多侧重于表现产品的现代感、冰凉感。又仔细研究了产品特性,结合中国人饮茶的古老****惯,以及传统煮茶的种种麻烦,决定宁红好喝茶的卖点着落在解渴和方便上。于是,广告文案的基调定为:平淡、从容,带点怀旧的感伤,道出都市人渴望宁静、自然、友情而又迫于现实生活压力而整日忙忙碌碌的无可奈何。:翻过这一页,也许会跟您有关!、使用情景、目标对象的心理以及广告策略的精神。了解得越多,创作出好文案的可能性越大。(待续),对人与事物有与生俱来的关心和兴趣,并且对人们具有深切的同情心。他们能够深入到事物的内部和人物的心灵,找出商品与人们之间的关联,哪些是人们需要的,或者会发生兴趣的。他还需对生活具有足够了解与体会,使他能够借助联想将商品放进人们的心中。总的一句,广告文案必须具有灵魂与思想。,也可以从身边的生活中学到很多,试着去过过各式各样的生活。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里得到许多有益的启发与帮助。当你接手为一个商品写广告文案时,必须尽量多地去了解它,了解它的使用范畴,使用对象,使用情境,并且找出对你有用的事实进行技能的组织。了解得越多,你的文案就会越“言之有物”,越具有事实感与说服力。?写诚实的、自然的广告文案;备一个可随身携带的薄子,随时将一些思想火花记录下来;写文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话,你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身定做的。,文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话,一定要做到使读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。传播策划中定位理论的意义及运用理论意义传播策划中定位理论的意义及运用摘要:文章从定位的原始含义和核心思想入手,通过透彻地认识定位来分析它对于传播策划的意义,进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用方式。关键词:定位理论;传播策划;思维定位这个词现在出现的频率是越来越高,出现的频率越高,运用的范围越广,定位的原始含义也就越容易被各种泛化的理解给淹没了。我们在进行传播策划的过程中也经常用到定位策略,可是盲目的定位行为并不能充分发挥定位这一经典理论对传播策划思维的巨大指导作用,必须首先从思想上真正认识到定位理论对于传播策划思维的重大意义。要做到这一点,就不得不从定位的原始含义和核心思想入手,通过认识定位来了解它对于传播策划的意义,进而发掘传播策划中对于定位理论的具体运用。1定位理论的由来定位(Positioning),是由著名的美国营销专家艾尔·里斯(AlRies)与杰克·特劳特(JackTrout)于20世纪70年代早期提出来的,当时,他们在美国《广告时代》发表了名为《定位时代》系列文章,他们把这些观点和理论集中反映在他们的第一本著作《广告攻心战略》一书中,正如他们所言,这是一本关于传播沟通的教科书。1996年,杰克·特罗整理了25年来的工作经验,写出了《新定位》一书。也许是更加符合了时代的要求,但其核心思想却仍然源自于他们于1972年提出的定位论。定位理论的产生,源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞,可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。科技进步和经济展,几乎把消费者推到了无所适从的境地。首先是媒体的爆炸:广播、电视、互联网、录音带、录像带、光盘使消费者目不暇接。其次是产品的爆炸:仅电视就有大屏幕的、小屏幕的、平面直角的、超平的、纯平的,从耐用消费品到日用品,都给人以眼花缭乱的感觉。再就是广告的爆炸:电视广告、广播广告、报刊广告、街头广告、楼门广告、电梯广告,真可谓无孔不入。因此,定位就显得非常必要。按照