极尽驾驶激情新马自达3星骋发布会内景方案1.doc

盐城申大马自达4S店新马自达3新车上市发布会
“极尽驾驶***、享受运动极限”
【阐述】自今年盐城申大长安马自达4S店成立到现在,长安马自达品牌进入盐城市场比较迟,盐城车友们对长安马自达品牌的认知比较浅薄。长安马自达的运动路线在盐城还没有真正的推广下去,盐城年轻的消费者对于运动车系还停留在盐城主要品牌(起亚、别克等)车型上,加上开店以来未做系列性的宣传活动。让这些潜在客户对长安马自达的品牌认知上有了很大的考验。通过此次新马自达3星骋上市发布会加大长安马自达品牌在盐城市场的品牌宣传,运用此款车型打开盐城年轻客户的运动车型需求。
■在这一系列的活动过后,将会给新马自达3星骋带来很好的品牌效应。将马自达3星骋的时尚运动给盐城市场运动款车型带来新的血液新的亮点,让新马自达3星骋成为年轻人购车的首选。
■势必会成为社会关注的焦点,对树立长安马自达形象和传播品牌形象起到巨大的作用。
■新马自达3星骋打造全新“极尽驾驶***、享受运动极限“概念,势必会吸引年轻人或者喜欢运动的客户的向往及加入长安马自达的家庭中去。
【活动方案】
活动地址:盐城申大长安马自达4S店
协办单位:盐城汽车网
活动对象:长安马自达的潜在客户以及现有客户
参与媒体:盐城汽车网()、盐城电视台、盐阜大众报、盐都电视台、盐城汽车网(媒体
活动时间:2011年9月XX日19时
活动人数:邀请客户人数
活动安排:
<活动前期>
A、9月XX日上午安排四位工作人员(两男两女)开两辆新马自达3星骋(车上贴上车身贴)绕市区做个巡展一圈,分别在招商场门口、金鹰门口、红星美凯龙门口、车管所附近此四处地方停顿散发DM宣传单页。
路线:开放大道—黄海路—解放路—大庆路—西环路—世纪大道—店里
B、当天下午16时-18时,安排两到四名工作人员开车到宝龙广场做个相关的车辆性能的展示活动,并发放DM宣传单页
<发布会活动>
A、开幕准备:
■开场活力动感的音乐,营造时尚活力运动的气氛。一侧放着果盘饮料,销售人员用最真挚最热情的笑容迎接每一位到场的来病,奉上最可口的茶水,邀请入座。(位置安排同时需注意:几位新客户中安排一位老客户,这样方便新老客户对马自达3品牌车辆的相关交流。)
B、开幕仪式:
■主持人上场宣布发布会开始,请大家观看马自达3品牌发展以及运动相关的宣传画面。
■随即进行表演(健身操或者踢踏舞等运动感极强的舞蹈)。
C、主持人上场邀请领导进行发言。
D、亮车仪式:
(I方案)由领导以及邀请一位嘉宾一起掀开新马自达3星骋的红布,随即车模站在新马自达展车旁边。在掀开红布的同时,在场地两侧布置各两辆车可以一个马自达3星骋,另外一辆马自达2,同时点火加大油门达到***的效果。(同时音乐关闭),放礼花。
(II方案)首先场地两侧四辆车同时加踩油门,新马自达3星骋随后从舞台左侧售后服务处缓缓驶出(售后服务上面挂着一个红布),放礼花。
E、主持人结合现场气氛,邀请嘉宾来个观看新车后的互动,调节活动气氛,分发部分礼品。
F、新车介绍:
■由销售经理或销售代表进行对新马自达3星骋外观以及内部进行详细介绍。
■邀请新老客户上台对老款马自达3的亲身体验。
G、舞蹈或者体育表演(显示其朝气活力运动气氛)。
H、进行最终上市剪彩,人车互动活动:
■(I方案)、就新款马自达3