五力模型——波特五力模型进行行业竞争分析.doc

五种力量分别是:①行业新加入者的威胁②现有竞争者之间的竞争程度③替代产品的威胁④购买者讨价还价的能力⑤供应商讨价还价的能力这五大竞争驱动力,决定了企业的盈利能力,并指出公司战略的核心应在于选择正确的行业,以及行业中最具有吸引力的竞争位置。行业竞争分析:利用波特五力模型进行分析:。主要包括如下因素:(1)行业内企业的产品的差别化程度。录像带出租行业差别很小,买方在交易中就占有优势,而且会使行业产品价格下降。(2)买方对价格的敏感程度。客户对录像带出租价格较敏感,对行业形成一定的成本压力。(3)买方拥有行业内企业成本结果信息的程度。客户对录像带出租企业成本信息掌握程度一般,客户的讨价还价能力一般。(4)买方行业与供应商行业的集中程度。录像带出租行业很集中,只能在少数几家供方企业买到这种产品,供方相对比较主动(5)买方的采购量的大小。单个客户租录像带的数量不多。(6)买方的转换成本。目前还没有成熟的替代品,但电讯公司正在不断努力,力争用光纤技术建立家用信息高速公路,每户家庭交纳一定费用后就可以足不出户地观看电影,到时候如果买方因为转向购买替代品而产生的转换成本很小,买方对行业内企业的压力就比较大。,供应商掌握更多信息,供应商相对比较主动。,不仅录像带出租行业,连电影行业也将遭受巨大的冲击,客户可以足不出户在家里利用网络随心所欲地观看电影,在不久的将来,录像带出租录像带出租将受到很大的威胁。,整个录像带出租行业已经成熟并趋向于饱和,应该很少有新加入(1)行业内企业的规模经济性。录像带出租的老企业比新加人者的规模大,这将给那些产量低、成本高的新加人者进人该行业造成很大的障碍。(2)产品差异。顾客已经对录像带出租行业产品形成了独特的认识、信念或偏爱,已成为行业内企业的“忠诚顾客”,那么新加人者要想占领市场,就必须克服消费者对这种老品牌的忠诚。(3)顾客的转换成本。有一定的转换成本,例如视频概念公司的租十次后免费一次,顾客一旦租了一定数量,变更愿意去享受免费的那一次。(4)预期的市场增长率。随着录像带出租行业增长机会的不断缩减,进人一个新市场的诱惑力也不断减弱。:(1)行业内企业的数量和力量对比。能与视频概念公司较量的主要是百事达公司,剩余的6家竞争对手平均库存不足1000盘,没有一个超过1600盘,力量不足。查得估计,百事达的到来,使莱克星